Nâng tầm thương hiệu cho sản phẩm OCOP

Đến nay, Chương trình OCOP (Mỗi xã một sản phẩm) được các địa phương trên cả nước triển khai rộng khắp, đồng bộ, đem lại nhiều kết quả tích cực. Theo báo cáo vào cuối tháng 10/2024 của Văn phòng Điều phối Nông thôn mới Trung ương (Bộ Nông nghiệp và Phát triển nông thôn) công bố: Hiện cả nước đã có 14.085 sản phẩm OCOP đạt 3 sao trở lên, trong đó 72,1% sản phẩm 3 sao, 25,8% sản phẩm 4 sao, 2,1% sản phẩm 5 sao và tiềm năng 5 sao.

Sự cần thiết xây dựng thương hiệu cho sản phẩm OCOP

Thực tế cho thấy độ phủ thương hiệu, nhận diện thương hiệu, phát triển thương hiệu của nhiều sản phẩm OCOP chưa cao; nhiều sản phẩm đạt đến 4 - 5 sao vẫn chưa được nhiều người biết đến. Do đó, để khai thác, phát huy hiệu quả kinh tế đối với sản phẩm OCOP, hướng đến mục tiêu xa hơn là vươn xa ra thị trường quốc tế, thì ngoài việc nâng cao chất lượng sản phẩm, nâng sao, nâng hạng sản phẩm, giá cả hợp lý cùng kênh phân phối đa dạng thì việc xây dựng thương hiệu, nâng tầm thượng hiệu cho sản phẩm OCOP là hết sức cần thiết.

Xây dựng hệ thống nhận diện thương hiệu

Hệ thống nhận diện thương hiệu là các yếu tố nền tảng của thương hiệu, những yếu tố mà khách hàng có thể nhận thấy được, bao gồm: tên thương hiệu, biểu tượng (logo), khẩu hiệu (slogan), nhạc hiệu, hình tượng (hoặc nhân vật đại diện)… để giữa rất nhiều sản phẩm cùng loại khách hàng có thể nhận biết ra các sản phẩm OCOP sau đó mới có thể là lựa chọn, sử dụng và tin dùng. Tất cả các yếu tố của bộ nhận diện thương hiệu có thể được thể hiện hết hoặc một phần trên bao bì sản phẩm.

Thông điệp và giá trị văn hoá

Ngày này, người tiêu dùng không chỉ mua sản phẩm mà mua “câu chuyện tạo ra sản phẩm”, câu chuyện càng đặc biệt thì giá cả càng khác biệt, càng dễ truyền thông và quảng bá sản phẩm ra thị trường. Do đó, xây dựng câu chuyện, thông điệp, đưa giá trị văn hoá Việt Nam vào để hoàn thiện các sản phẩm OCOP là hết sức cần thiết để những sản phẩm OCOP vươn xa hơn nữa, tiến đến cả những thị trường xuất khẩu.

Truyền thông, quảng bá thương hiệu

Đây là yếu tố quan trọng nhằm đưa hình ảnh thương hiệu đi vào tâm trí khách hàng. Một thương hiệu không thể thành công nếu không triển khai các hoạt động quảng bá, truyền thông, marketing hiệu quả và đối với các sản phẩm OCOP cũng tương tự.

Ngày nay, với sự phát triển nhanh của công nghiệp 4.0, hệ thống internet và mạng xã hội nên hoạt động truyền thông marketing của các doanh nghiệp, chủ thể OCOP cũng cần có sự kết hợp linh hoạt cả truyền thông, quảng bá truyền thống và hiện đại, kết hợp nhiều công cụ truyền thông khác nhau được triển khai trên nhiều kênh khác nhau, kể cả kênh trực tuyến lẫn ngoại tuyến.