Tuần lễ Thương hiệu quốc gia 2026: "Bệ phóng" đưa hàng Việt vươn tầm trong kỷ nguyên mới

Hướng tới kỷ niệm 18 năm Ngày Thương hiệu Việt Nam (20/04/2008 - 20/04/2026), Bộ Công Thương phối hợp cùng các cơ quan, tổ chức triển khai Tuần lễ Thương hiệu quốc gia Việt Nam 2026. Đây là hoạt động thường niên nhằm nâng cao nhận thức về xây dựng và phát triển thương hiệu gắn liền với các giá trị cốt lõi: “Chất lượng - Đổi mới - Năng lực tiên phong”.

Điểm nhấn của tuần lễ là Lễ khai mạc và Diễn đàn quốc tế Thương hiệu quốc gia Việt Nam 2026 với chủ đề “Thương hiệu quốc gia Việt Nam trong kỷ nguyên mới”, diễn ra vào sáng ngày 16/4 tại Hà Nội. Sự kiện dự kiến thu hút sự tham gia của lãnh đạo các bộ, ngành, địa phương, cùng các chuyên gia kinh tế và cộng đồng doanh nghiệp trong và ngoài nước.

Theo ông Hoàng Minh Chiến - Phó Cục trưởng Cục Xúc tiến thương mại, Bộ Công Thương, thương hiệu quốc gia không chỉ là danh hiệu mà còn là "bảo chứng" uy tín giúp doanh nghiệp thâm nhập thị trường quốc tế.

Giá trị Thương hiệu quốc gia năm 2025 đạt 519,6 tỷ USD, xếp thứ 32 trong tổng số 193 nền kinh tế toàn cầu, tăng gần 63% so với năm 2020. Việt Nam đứng thứ 52/193 quốc gia về thứ hạng quyền lực mềm. Nhiều cái tên như Vinamilk, Viettel, Vietcombank, BIDV... đã khẳng định được vị thế vững chắc trong các bảng xếp hạng thương hiệu hàng đầu thế giới và khu vực.

Năm 2026 được xác định là “năm bản lề” khi diễn ra kỳ xét chọn Thương hiệu quốc gia lần thứ 10. Để hỗ trợ doanh nghiệp, Bộ Công Thương tập trung vào 3 nhóm giải pháp chiến lược:

Một là, hỗ trợ doanh nghiệp chuyển đổi xanh và vượt qua các rào cản kỹ thuật thế hệ mới. Trong bối cảnh “xanh hóa” không còn là lựa chọn mà là yêu cầu bắt buộc, đặc biệt là các quy định khắt khe từ thị trường EU và Mỹ như Cơ chế điều chỉnh biên giới carbon (CBAM) hay Quy định chống phá rừng (EUDR), Bộ Công Thương sẽ tăng cường tư vấn kỹ thuật, đào tạo chuyên sâu về quản trị thương hiệu xanh và phối hợp với các tổ chức quốc tế để hướng dẫn doanh nghiệp xây dựng báo cáo phát triển bền vững. Mục tiêu cốt lõi là hỗ trợ doanh nghiệp minh bạch hóa quy trình sản xuất và truy xuất nguồn gốc, biến các tiêu chuẩn xanh từ “rào cản” thành “lợi thế cạnh tranh” vững chắc.

Hai là, đẩy mạnh xúc tiến thương mại trên môi trường số. Trong bối cảnh thương mại điện tử xuyên biên giới phát triển mạnh, chúng tôi sẽ tiếp tục hợp tác với các nền tảng lớn như Amazon, Alibaba, TikTok để xây dựng các “Gian hàng Thương hiệu quốc gia Việt Nam”. Đây không chỉ là kênh giúp doanh nghiệp tiếp cận trực tiếp người tiêu dùng toàn cầu mà còn là môi trường để ứng dụng các công nghệ tiên tiến như hội chợ ảo, livestream xuyên biên giới trong nhận diện thương hiệu.

Ba là, đổi mới cách thức quảng bá và nâng tầm giá trị văn hóa. Thay vì tham gia hội chợ theo cách truyền thống, Bộ Công Thương sẽ tổ chức các chuỗi sự kiện “Tuần lễ Thương hiệu quốc gia Việt Nam” tại các thị trường trọng điểm. Điểm mới là sự chặt chẽ giữa xúc tiến thương mại với hoạt động ngoại giao văn hóa và du lịch. Qua đó, doanh nghiệp không chỉ bán sản phẩm mà còn truyền tải được câu chuyện thương hiệu cùng các giá trị bản sắc đặc trưng của văn hóa Việt Nam, từ đó nâng cao giá trị gia tăng.

Bên cạnh sự đồng hành của Bộ Công Thương, các cơ quan liên quan, hiệp hội, ngành hàng, yếu tố quyết định để “tấm hộ chiếu” Thương hiệu quốc gia thực sự có giá trị chính là nội lực của doanh nghiệp. Chỉ khi doanh nghiệp kiên trì đầu tư vào chất lượng, không ngừng đổi mới sáng tạo và phát triển bền vững, Thương hiệu quốc gia mới trở thành một tài sản chung đủ mạnh để hàng Việt không chỉ hiện diện, mà còn khẳng định vị thế vững chắc trên bản đồ thương mại toàn cầu.

Minh Phương