Hai chiến dịch truyền thông ngày 8/3 gây phẫn nộ vì hạ thấp hình ảnh phái nữ

Những góc quay phản cảm, mang tính tình dục hóa phụ nữ

Một chiến dịch quảng cáo của thương hiệu phụ kiện thời trang Chautfifth hiện đang trở thành tâm điểm chỉ trích trên mạng xã hội. Thay vì làm nổi bật sản phẩm, các video quảng bá lại sử dụng những góc quay gây tranh cãi, tập trung vào các vị trí nhạy cảm trên cơ thể phụ nữ. Một số cảnh quay như góc máy từ dưới váy hay hình ảnh nam giới đặt chân lên quần tất của nữ giới bị nhiều người đánh giá là mang tính tình dục hóa và phản cảm. Những nội dung này nhanh chóng lan truyền trên nhiều nền tảng, tạo nên làn sóng phẫn nộ từ người xem. 

Trước làn sóng chỉ trích, tính đến tối 7/3, thương hiệu vẫn chưa đưa ra lời xin lỗi hay phản hồi chính thức về các ý kiến trái chiều. Thay vào đó, họ tiếp tục đăng tải phần hai của chiến dịch với tên gọi “Empowerment” (Trao quyền), kèm theo các giải thích liên quan đến triết lý tâm lý học và khái niệm năng lượng nam – nữ. Động thái này càng khiến nhiều người cảm thấy khó chấp nhận. Một số ý kiến cho rằng ê-kíp đang ở tâm thế “đã làm thì đăng cho hết”, bất chấp phản ứng tiêu cực từ công chúng.

Nhiều người dùng mạng phân tích rằng chiến dịch này mang nặng tư tưởng “Male Gaze” (tạm hiểu là “ánh nhìn của nam giới”), khi phụ nữ bị đặt vào vị trí đối tượng để soi xét và tình dục hóa. Không ít bình luận chỉ trích gay gắt: “Bán sản phẩm cho phụ nữ mà lại sản xuất nội dung hạ thấp phụ nữ?”, hay “Nhìn qua tưởng quảng cáo tất ren chứ không phải túi xách”.

Biến bạo lực gia đình thành “miếng hài” gây phản cảm

Cùng thời điểm, một video có sự xuất hiện của hai thương hiệu bánh TOUR les JOURS và son môi 3CE cũng gây tranh cãi lớn. Trong đoạn clip, các nhân vật đùa cợt về việc “muốn bị tát” hoặc “tự tát vào mặt mình cũng được” với mục đích tạo đôi má hồng. Việc đưa yếu tố bạo lực gia đình vào như một chi tiết gây cười khiến nhiều khán giả cảm thấy khó chịu và phẫn nộ.

Sau khi nhận về phản ứng tiêu cực từ dư luận, hai thương hiệu đã nhanh chóng đưa ra phản hồi. Đại diện thương hiệu son môi 3CE cho biết clip đã được gỡ bỏ chỉ sau khoảng 2 giờ đăng tải, đồng thời nhận trách nhiệm về việc thiếu kiểm soát trong khâu kiểm duyệt nội dung. Họ cũng khẳng định đối tác – tiệm bánh TOUR les JOURS – không tham gia vào quá trình sản xuất video này.

Tuy nhiên, lời giải thích rằng tiệm bánh không trực tiếp sản xuất hay duyệt nội dung vẫn bị nhiều cư dân mạng đánh giá là chưa thỏa đáng. Một số ý kiến cho rằng phía thương hiệu nên có động thái rõ ràng và mạnh mẽ hơn trong việc xử lý sự cố.

Nhiều bình luận cũng bày tỏ sự khó hiểu: “Đã hợp tác với nhau mà lại không kiểm duyệt nội dung thì thật khó chấp nhận”. Từ vụ việc này, dư luận cho rằng việc thiếu kiểm soát trong các chiến dịch hợp tác thương hiệu có thể khiến các bên liên quan rơi vào thế bị động khi xảy ra khủng hoảng truyền thông.

Dù đoạn video đã bị gỡ bỏ cùng với lời xin lỗi từ phía thương hiệu, các cuộc thảo luận trên mạng xã hội vẫn tiếp tục diễn ra. Nhiều người dùng đặt câu hỏi về quy trình kiểm duyệt nội dung của các nhãn hàng, cũng như trách nhiệm của họ khi triển khai những chiến dịch truyền thông có khả năng gây tranh cãi.

PV