Xây dựng thương hiệu văn hóa Việt trong kỷ nguyên mới

Nghị quyết số 80-NQ/TW của Bộ Chính trị về phát triển văn hóa Việt Nam trong kỷ nguyên mới đang đặt ra nhiều yêu cầu mới đối với lĩnh vực công nghiệp hóa, trong đó xây dựng thương hiệu văn hóa được xác định là nhiệm vụ quan trọng nhằm định vị hình ảnh quốc gia và phát huy nguồn lực văn hóa phục vụ phát triển kinh tế - xã hội.

Theo Nghị quyết 80, các ngành công nghiệp văn hóa được định hướng đóng góp khoảng 7% GDP, đồng thời hình thành từ 5 - 10 thương hiệu quốc gia trong các lĩnh vực như điện ảnh, nghệ thuật biểu diễn, du lịch văn hóa, thiết kế và thời trang. Nghị quyết cũng nhấn mạnh việc củng cố thương hiệu địa phương thông qua các sản phẩm văn hóa giàu bản sắc, từng bước xây dựng thương hiệu quốc gia.

Nghị quyết 80 đồng thời khẳng định văn hóa là nền tảng tinh thần của xã hội, là nguồn lực nội sinh và sức mạnh mềm để nâng cao vị thế quốc gia. Trong bối cảnh hội nhập và toàn cầu hóa, việc xây dựng thương hiệu văn hóa được xem là giải pháp quan trọng để nhận diện, định vị và lan tỏa các giá trị văn hóa Việt Nam.

Nhiều chuyên gia cho rằng, quá trình giao thoa văn hóa hiện diễn ra nhanh chóng, tạo ra nguy cơ các giá trị bản địa bị hòa tan nếu không được nhận diện rõ ràng. Vì vậy, xây dựng thương hiệu văn hóa không chỉ dừng ở quảng bá hình ảnh mà còn là quá trình định hình giá trị cốt lõi và truyền tải bản sắc dân tộc tới công chúng trong và ngoài nước.

Các chuyên gia cũng cho rằng, với bề dày lịch sử hàng nghìn năm cùng hệ thống di sản phong phú, Việt Nam đang có nhiều điều kiện thuận lợi để chuyển hóa “vốn văn hóa” thành “tài sản thương hiệu”. Tuy nhiên, để thực hiện mục tiêu này cần có cách tiếp cận tổng thể, từ hoàn thiện thể chế, xây dựng nội lực đến phát triển chiến lược thương hiệu đồng bộ từ trung ương tới địa phương.

Minh Sáng