Xây dựng Thương hiệu Quốc gia Việt Nam: Chuyển mình từ "gia công" sang bản sắc!

Sáng ngày 16/4, tại Hà Nội, Bộ Công Thương đã khai mạc Tuần lễ Thương hiệu Quốc gia Việt Nam và Diễn đàn quốc tế Thương hiệu Quốc gia Việt Nam năm 2026. Sự kiện này đánh dấu cột mốc quan trọng cho giai đoạn phát triển kinh tế - xã hội 2026-2030, nơi thương hiệu Việt được định vị là "sức mạnh mềm" trên trường quốc tế.

Chuyển đổi số và xanh là yêu cầu tất yếu

Phát biểu tại lễ khai mạc, Thứ trưởng Bộ Công Thương Nguyễn Sinh Nhật Tân nhấn mạnh rằng trong kỷ nguyên mới, Thương hiệu Quốc gia không còn bó hẹp ở việc quảng bá hình ảnh đơn thuần. Nó phản ánh năng lực tổng thể, uy tín và "sức mạnh mềm" của Việt Nam trên trường quốc tế.

Thứ trưởng Tân cho rằng, Việt Nam cần thực hiện bước chuyển mình mạnh mẽ: Một là, đẩy mạnh chuyển đổi xanh, chuyển đổi số, coi đây là yêu cầu tất yếu để nâng cao chất lượng tăng trưởng và khả năng cạnh tranh. Doanh nghiệp cần chủ động ứng dụng trí tuệ nhân tạo, dữ liệu lớn vào quản trị và sản xuất, đồng thời tuân thủ nghiêm ngặt các tiêu chuẩn môi trường và phát triển bền vững.

Hai là, xây dựng chiến lược phát triển thị trường quốc tế một cách chủ động, bài bản và dài hạn, gắn với chiến lược xây dựng và bảo vệ thương hiệu; tận dụng hiệu quả các Hiệp dịnh thương mại tự do (FTA) gắn liền với bảo vệ tài sản trí tuệ; và đẩy mạnh thương mại điện tử xuyên biên giới để nâng cao giá trị thương hiệu trên toàn cầu.

Ba là, phát huy giá trị văn hóa nội sinh, khai thác bản sắc văn hóa và giá trị nhân văn của con người Việt Nam để tạo ra sự khác biệt bền vững cho sản phẩm, dịch vụ.

Ông khẳng định: "Bộ Công Thương sẽ tiếp tục đồng hành cùng cộng đồng doanh nghiệp trong quá trình xây dựng, phát triển và nâng tầm Thương hiệu Quốc gia Việt Nam".

"Vũ khí" cạnh tranh nằm ở bản sắc và câu chuyện giá trị

Tại diễn đàn quốc tế Thương hiệu Quốc gia Việt Nam năm 2026, từ góc độ doanh nghiệp có 12 năm đạt chứng nhận Thương hiệu Quốc gia, ông Đinh Hồng Kỳ - Chủ tịch HĐQT Secoin đã đưa ra những nhận định sâu sắc về thực trạng của doanh nghiệp nội địa.

“Doanh nghiệp Việt không thiếu sản phẩm tốt, cái chúng ta thiếu là cách kể một câu chuyện có giá trị”, ông Kỳ nhấn mạnh, mở ra một vấn đề cốt lõi: thương hiệu không chỉ là sản phẩm, mà là cách sản phẩm được hiểu, được cảm nhận và được ghi nhớ. Theo ông, doanh nghiệp Việt không cần trở thành “gã khổng lồ” để cạnh tranh toàn cầu, mà cần tìm ra bản sắc riêng. 

Chia sẻ thêm, lãnh đạo Secoin cho rằng, nền tảng của một thương hiệu quốc tế được đúc kết qua 5 yếu tố: chất lượng sản phẩm, tính độc đáo, tính đích thực, thiết kế và yếu tố môi trường. Trong đó, tính đích thực không chỉ là nguồn gốc, mà còn là câu chuyện văn hóa, lịch sử, truyền thống được kể một cách chân thực và hấp dẫn.

Đặc biệt, thiết kế được xem là “chìa khóa vàng”. “Trong ngành vật liệu kiến trúc, 70% quyết định mua đến từ thẩm mỹ và cảm xúc”, ông Kỳ chia sẻ. Chính vì vậy, Secoin đã hợp tác với các nhà thiết kế quốc tế tại Mỹ, Anh, Pháp, Tây Ban Nha, Nhật Bản… để nâng tầm sản phẩm Việt.

Các tiêu chuẩn như ESG, đo lường dấu chân carbon không còn là lựa chọn mà đã trở thành áp lực sống còn và lợi thế cạnh tranh khi tham gia chuỗi cung ứng toàn cầu.

Để Thương hiệu Quốc gia thực sự trở thành động lực cạnh tranh, định hướng trong giai đoạn tới sẽ tập trung vào việc hỗ trợ doanh nghiệp chuyển từ mô hình gia công (OEM) sang thiết kế (ODM) và tự xây dựng thương hiệu riêng (OBM). Bên cạnh đó, việc tận dụng các Hiệp định thương mại tự do (FTA) gắn liền với bảo vệ tài sản trí tuệ và đẩy mạnh thương mại điện tử xuyên biên giới sẽ là những giải pháp then chốt để nâng cao giá trị thương hiệu Việt trên bản đồ thế giới.

Sự kết hợp giữa định hướng chính sách từ Chính phủ và sự linh hoạt, sáng tạo của cộng đồng doanh nghiệp hứa hẹn sẽ tạo nên một hình ảnh Việt Nam năng động, đổi mới và đầy bản sắc trong kỷ nguyên vươn mình của dân tộc.

Minh Phương