Truyền thông hiệu quả khác truyền thông đình đám như thế nào?
(THPL) - Làm truyền thông, phải thực sự hiểu chiến lược thương hiệu (brand strategy) và phải hiểu một cách sâu sắc, chứ không phải hiểu hời hợt. Hãy hết sức cẩn trọng!
Tin liên quan
» Phát triển thương hiệu: Viral Marketing - Con dao hai lưỡi
» Giải pháp bảo vệ thương hiệu trước vấn nạn hàng giả, hàng nhái
Sự khác nhau giữa một chiến dịch truyền thông đình đám và một chiến dịch truyền thông hiệu quả là gì? Một bên chỉ là độ nhận biết (brand awareness) nhờ ồn ào, đình đám, còn bên kia là độ nhận biết cộng với giá trị cảm nhận (customer perceived value) và mối liên tưởng thương hiệu (brand association).
Độ nhận biết cao nhưng giá trị thấp và mối liên tưởng lệch lạc, trái ngược với định vị (brand positioning) và hình ảnh thương hiệu (brand image) thì lợi bất cập hại. Sự ồn ào, đình đám chỉ mang lại hiệu quả khi nó tạo ra giá trị cao và mối liên tưởng tốt đẹp theo đúng định vị thương hiệu!
Làm gì cũng cần chiến lược. Các hoạt động truyền thông thương hiệu (brand communication) lại càng phải có chiến lược. Chiến lược truyền thông (communication strategy) phải phục vụ cho chiến lược thương hiệu (brand strategy) và tuân thủ chiến lược thương hiệu, không được tùy hứng, tùy tiện.
Sự tùy tiện, tùy hứng trong truyền thông thương hiệu, nhất là các thương hiệu lớn, có thể mamg lại chút ồn ào nhất thời nhưng sẽ để lại hậu quả khó lường trong lâu dài. Làm truyền thông, phải thực sự hiểu brand strategy và phải hiểu một cách sâu sắc, chứ không phải hiểu hời hợt. Hãy hết sức cẩn trọng!
Muốn có thương hiệu mạnh, phải nói cho nhiều người biết. Nhưng nói gì để đi vào lòng người, để cấy sâu vào nhận thức, để tạo sự khác biệt vượt trội trong tâm trí khách hàng?
Và nói cho ai nghe, nói ở đâu, nói bằng cách nào, nói bao nhiêu lần, nói trong bao lâu, chi bao nhiêu tiền để nói, tiền đó lấy từ đâu ra? Tất cả đều phải có chiến lược, kế hoạch, phương pháp, công cụ, và phải đặt dưới sự lãnh đạo và quản lý chặt chẽ của người có trách nhiệm và đủ tầm, không phải cứ tùy tiện mà làm được.
Mọi thương hiệu nổi tiếng trên thế giới và ở Việt Nam đều phải tuân thủ nghiêm ngặt các NGUYÊN LÝ về truyền thông (nguyên lý "nói"), và chính việc tuân thủ các nguyên lý này mới làm cho thương hiệu lớn mạnh và nổi tiếng.
Nếu sớm có nhận thức đúng và đủ về thương hiệu và truyền thông thương hiệu, các doanh nghiệp làm thương hiệu cho sản phẩm sẽ có cơ hội thành công rất cao.
NGUYỄN HỮU LONG
Tin khác
-
Thanh Hoá: Huyện Lang Chánh ra “tối hậu thư” cho doanh nghiệp chăn nuôi lợn gây phát tán mùi hôi
-
Giá vàng bật tăng mạnh ngày cuối tuần
-
Tổng hợp những món ăn thanh mát, giải nhiệt cho ngày hè
-
Bao lâu thì nên thay cốc lọc dầu ô tô?
-
Nam Định: Phá đường dây mua bán ma túy liên tỉnh, thu giữ 2 khẩu súng và 29 viên đạn
-
Ba thói quen uống nước gây hại cho cơ thể vào ngày nắng nóng
Cam Lâm - Vĩnh Hảo: Hoàn thành tốt các hạng mục có tính chất kỹ thuật phức tạp
(THPL) - Cao tốc Cam Lâm - Vĩnh Hảo sẽ được tổ chức khánh thành chiều 28/4/2024. Đây là một trong số ít dự án có hệ thống an toàn giao thông...28/04/2024 08:37:00Các CLB bóng đá Việt Nam thi đấu ''xuyên'' kỳ nghỉ lễ 30/4 và 1/5
(THPL) - Trong những ngày nghỉ lễ 30/4 và 1/5, bóng đá cấp CLB ở Việt Nam sẽ diễn ra liên tục, mở đầu với trận tứ kết Cúp Quốc gia 2023/2024...28/04/2024 08:53:13Ngày 28/4: Cao điểm nắng nóng trên cả nước, có nơi lên đến 42 độ C
(THPL) - Theo Trung tâm Dự báo khí tượng thủy văn Quốc gia, ngày 28/4, nhiệt độ cả nước tăng nhanh, thời tiết nắng nóng gay gắt, có nơi lên...28/04/2024 08:01:53Sầm Sơn lung linh, rực rỡ sắc màu trong đêm khai hội
(THPL) - Tối ngày 27/4, tại quảng trường biển Sầm Sơn đã diễn ra Lễ hội du lịch biển 2024 và khánh thành quảng trường biển, trục cảnh...28/04/2024 08:57:41
ĐỌC NHIỀU NHẤT
Quảng bá thương hiệu Việt
-
Nha Khoa Valis - Nơi giữ chữ tín hơn vàng
(THPL) - Trong thế giới ngày nay, việc tìm kiếm một nơi chăm sóc sức khỏe răng miệng đáng tin cậy không chỉ là một sự lựa chọn, mà là một nhu cầu cấp bách. Và giữa những lựa chọn vô số, Nha Khoa Valis không chỉ đứng vững mà còn tỏa sáng với cam kết giữ chữ tín hơn cả vàng đối với mọi khách hàng. - App MBBank: Xác thực khuôn mặt, an tâm chuyển tiền
- Cộng đồng runner ngóng chờ giải chạy VPBank Can Tho Music Night Run 2024
- Vietjet công bố đường bay mới TP. Hồ Chí Minh – Tây An (Trung Quốc)
Tôn vinh thương hiệu toàn cầu
-
Tập đoàn Bảo Việt (BVH): Lợi nhuận hợp nhất Quý I/2024 tăng trưởng 13%
(THPL) - Tập đoàn Bảo Việt công bố kết quả kinh doanh quý I năm 2024 (trước soát xét), theo đó Công ty Mẹ và các đơn vị thành viên ghi nhận mức tăng trưởng khả quan với Lợi nhuận sau thuế hợp nhất đạt 617 tỷ đồng, tăng trưởng 13%; Tổng doanh thu hợp nhất đạt 14.066 tỷ đồng, tương đương cùng kỳ năm 2023. - Văn Phú – Invest: Xây chắc nền tảng, hướng tới tương lai
- SHB năm thứ hai liên tiếp được vinh danh Ngân hàng có hoạt động tài trợ...
- Công bố thêm 1 nhà máy đạt trung hòa carbon, Vinamilk tiến nhanh trên hành trình...