Thương mại điện tử giúp hàng hoá Việt Nam mở rộng thị trường, định vị thương hiệu

Không chỉ là kênh bán hàng trực tuyến, Amazon đang trở thành cầu nối giúp doanh nghiệp Việt Nam tiếp cận trực tiếp người tiêu dùng toàn cầu, từng bước chuyển đổi từ vai trò gia công, sản xuất sang xây dựng thương hiệu quốc tế.

Theo Amazon Global Selling Việt Nam, xuất khẩu qua thương mại điện tử đang trở thành động lực tăng trưởng mới của kinh tế số Việt Nam. Nghiên cứu mới nhất của Access Partnership (công ty tư vấn toàn cầu hàng đầu chuyên về các vấn đề công nghệ và chính sách công) đối với 300 doanh nghiệp siêu nhỏ, nhỏ và vừa trong lĩnh vực nội thất và thời trang cho thấy, 93% doanh nghiệp đánh giá xuất khẩu qua thương mại điện tử là yếu tố then chốt cho tăng trưởng tương lai, trong khi 96% cho rằng kênh này giúp nâng cao năng lực cạnh tranh trên thị trường quốc tế.

Đại diện một doanh nghiệp hiện xuất khẩu sản phẩm gỗ và thực phẩm chế biến sang Mỹ, Đức, Australia và Nhật Bản cho biết việc tham gia Amazon không đơn thuần nhằm gia tăng doanh số mà hướng đến quảng bá thương hiệu Việt trực tiếp tới người tiêu dùng quốc tế. Theo đó, doanh nghiệp kỳ vọng, thông qua nền tảng này, khách hàng quốc tế sẽ biết đến thương hiệu sản phẩm, từ đó mở rộng uy tín và độ nhận diện trên toàn cầu.

Theo bà Đỗ Lan Hương, đại diện Công ty Printway chuyên sản xuất sản phẩm quà tặng, sản phẩm trang trí, ngành này đang có tốc độ tăng trưởng rất lớn trên Amazon. Sau khoảng 4 năm tham gia chuỗi cung ứng cho các cửa hàng bán hàng trên nền tảng này, doanh nghiệp nhận thấy người tiêu dùng quốc tế ngày càng ưa chuộng các sản phẩm mang dấu ấn cá nhân.

Để nắm bắt cơ hội, công ty đang đẩy mạnh nghiên cứu phát triển sản phẩm, tập trung vào các yếu tố cá nhân hóa nhằm đáp ứng nhu cầu của thị trường Mỹ - một trong những thị trường tiêu thụ lớn nhất.

Ở lĩnh vực nông sản, bà Trịnh Ngọc Liên, đại diện Công ty Nông sản Đông Hải đánh giá, Amazon là kênh bán hàng tiềm năng giúp nông sản Việt tiếp cận khách hàng trên toàn thế giới. Tuy nhiên, doanh nghiệp cũng phải đáp ứng nhiều yêu cầu khắt khe về tiêu chuẩn, giấy phép và năng lực cung ứng.

"Trước đây chúng tôi chủ yếu xuất khẩu nguyên liệu để đối tác xây dựng thương hiệu. Nếu bán trực tiếp trên Amazon, doanh nghiệp có cơ hội quảng bá thương hiệu Việt Nam tới người tiêu dùng quốc tế. Điều đó đòi hỏi sản phẩm phải được sản xuất theo tiêu chuẩn quốc tế ngay từ đầu," bà Liên nhận định.

Ông Larry Hu, Giám đốc điều hành Amazon Global Selling khu vực Đông Nam Á, cho rằng tăng trưởng xuất khẩu của Việt Nam trong giai đoạn tới sẽ không chỉ phụ thuộc vào quy mô sản xuất mà còn ở khả năng xây dựng thương hiệu và tạo ra các sản phẩm khác biệt.

“Ngày càng nhiều doanh nghiệp Việt đang chuyển đổi từ vai trò sản xuất truyền thống sang đổi mới sáng tạo, đồng thời tiếp cận trực tiếp với khách hàng trên toàn cầu. Amazon sẽ tiếp tục đầu tư vào các chương trình đào tạo, hệ thống logistics và các công cụ ứng dụng trí tuệ nhân tạo (AI) nhằm hỗ trợ doanh nghiệp mở rộng kinh doanh quốc tế, đồng thời đóng góp vào mục tiêu đưa Việt Nam trở thành một trong những trung tâm xuất khẩu thương mại điện tử hàng đầu khu vực,” ông Larry Hu cho biết.

Đại diện Amazon Global Selling cũng cho rằng, quà tặng cá nhân đang nổi lên như một ngành giàu tiềm năng tăng trưởng, được thúc đẩy bởi thế mạnh của Việt Nam trong thiết kế, tùy biến sản phẩm và sản xuất linh hoạt. Trải rộng từ thời trang, đồ gia dụng đến các sản phẩm làm đẹp và phong cách sống, ngành hàng này đáp ứng xu hướng ngày càng gia tăng của người tiêu dùng toàn cầu đối với các sản phẩm mang đậm dấu ấn cá nhân và giá trị cảm xúc.

Việc tập trung hỗ trợ các nhà bán hàng tập trung vào những ngành hàng lợi thế sẽ góp phần thúc đẩy tăng trưởng doanh số và tăng hiện diện của sản phẩm Việt Nam trên toàn cầu.

Các chuyên gia nhận định, với lợi thế sản xuất, nguồn nguyên liệu phong phú cùng sự phát triển nhanh của thương mại số, Việt Nam đang có cơ hội lớn để trở thành trung tâm xuất khẩu thương mại điện tử hàng đầu Đông Nam Á. Thông qua các nền tảng như Amazon, hàng Việt không chỉ gia tăng kim ngạch xuất khẩu mà còn từng bước xây dựng những thương hiệu có sức cạnh tranh trên thị trường toàn cầu.

Lâm Tới