Thương hiệu không thể chỉ xây dựng bằng những giá trị hình thức

Ngày 20/6, trong khuôn khổ Diễn đàn "Báo chí đồng hành cùng nghệ nhân, doanh nhân, doanh nghiệp trong kỷ nguyên vươn mình của dân tộc", Tọa đàm “Xây dựng thương hiệu doanh nghiệp: Từ tài sản vô hình đến năng lực cạnh tranh quốc gia” đã thu hút sự quan tâm của đông đảo đại biểu, chuyên gia, doanh nhân và nghệ nhân đến từ nhiều địa phương trên cả nước.

Tại tọa đàm, các diễn giả đã thảo luận về vai trò của thương hiệu trong phát triển doanh nghiệp, nâng cao năng lực cạnh tranh quốc gia cũng như những giải pháp để đưa các sản phẩm, dịch vụ và giá trị Việt Nam vươn xa trên thị trường quốc tế.

Không có thương hiệu, doanh nghiệp rất khó khẳng định mình

Theo PGS-TS Trần Đình Thiên, nguyên Viện trưởng Viện Kinh tế Việt Nam, trong bối cảnh toàn cầu hóa hiện nay, việc xây dựng thương hiệu không còn là lựa chọn mà đã trở thành yêu cầu tất yếu.

Theo ông, nếu không có thương hiệu, doanh nghiệp rất khó khẳng định mình là ai, sản phẩm của mình có giá trị gì và khác biệt ở đâu. Thương hiệu trước hết là công cụ nhận diện, nhưng ở cấp độ cao hơn, đó còn là yếu tố tạo nên vị thế và sức cạnh tranh của doanh nghiệp trên thị trường.

“Trong thời đại biến đổi nhanh chóng hiện nay, thương hiệu giúp doanh nghiệp định vị được mình trong hệ thống toàn cầu. Đây không chỉ là câu chuyện của từng sản phẩm mà còn gắn với năng lực cạnh tranh của doanh nghiệp và xa hơn là năng lực cạnh tranh quốc gia”, PGS.TS Trần Đình Thiên nhấn mạnh.

Ông Trần Đình Thiên cho rằng, thương hiệu là một dạng nguồn lực phát triển. Nếu doanh nghiệp chỉ tập trung vào chi phí sản xuất hay các yếu tố vật chất mà xem nhẹ việc xây dựng thương hiệu thì rất dễ bị loại khỏi cuộc chơi cạnh tranh ngày càng khốc liệt.

Theo vị chuyên gia, thương hiệu sản phẩm, thương hiệu doanh nghiệp và thương hiệu quốc gia có mối quan hệ bổ trợ lẫn nhau. Mỗi thương hiệu mạnh được hình thành sẽ góp phần nâng cao vị thế chung của nền kinh tế, đồng thời tạo thêm sức mạnh cạnh tranh cho đất nước. Đặc biệt, đối với một nền kinh tế đang phát triển như Việt Nam, việc tận dụng các công cụ hiện đại để xây dựng và quảng bá thương hiệu là giải pháp quan trọng nhằm rút ngắn khoảng cách với thế giới, khẳng định tên tuổi trên thị trường quốc tế.

Tuy nhiên, ông Trần Đình Thiên cũng lưu ý rằng thương hiệu không thể được xây dựng bằng những giá trị hình thức. Nền tảng cốt lõi của thương hiệu vẫn là chất lượng thực chất của doanh nghiệp và sản phẩm.

“Cái hồn cốt vật chất của thương hiệu phải tương xứng với những gì chúng ta muốn khẳng định. Nếu không, thương hiệu sẽ trở nên thiếu bền vững”, ông nói.

Từ đó, PGS-TS Trần Đình Thiên bày tỏ mong muốn các tổ chức, hiệp hội, chuyên gia xây dựng thương hiệu tiếp tục đồng hành cùng doanh nghiệp để đưa thương hiệu Việt, sản phẩm Việt và những giá trị Việt Nam đến gần hơn với người tiêu dùng toàn cầu.

Thương hiệu là tài sản vô giá và giá trị vượt thời gian

Ở góc độ Hội Nghệ nhân và Thương hiệu Việt Nam, TS Lê Ngọc Dũng- Ủy viên Ủy ban Trung ương Mặt trận Tổ quốc Việt Nam – Chủ tịch Hội Nghệ nhân và Thương hiệu Việt Nam, Chủ tịch Hội Mỹ nghệ Kim hoàn đá quý Việt Nam, Viện trưởng Viện Nghiên cứu và Phát triển Đạo mẫu Việt Nam cho rằng việc xây dựng thương hiệu có ý nghĩa đặc biệt quan trọng đối với cộng đồng doanh nghiệp, nghệ nhân và các cơ sở sản xuất thủ công, tiểu thủ công nghiệp.

TS Lê Ngọc Dũng nhắc lại, Việt Nam đã có Ngày Thương hiệu Việt Nam vào ngày 20/4 hằng năm, cho thấy Nhà nước đã sớm nhận thức được vai trò của thương hiệu trong phát triển kinh tế. Thương hiệu là giá trị vượt thời gian và là một loại tài sản vô cùng lớn đối với mỗi doanh nghiệp. 

“Nếu không có thương hiệu thì mọi hoạt động sản xuất, kinh doanh vẫn có thể diễn ra nhưng rất khó đạt hiệu quả và khó phát triển bền vững”, TS Lê Ngọc Dũng nhận định.

Dẫn chứng từ các quốc gia phát triển, TS Lê Ngọc Dũng cho biết khi nhắc đến Nhật Bản, người ta nghĩ ngay đến Toyota; nhắc đến Hàn Quốc là Samsung hay Hyundai. Những thương hiệu đó không chỉ đại diện cho doanh nghiệp mà còn trở thành hình ảnh nhận diện của cả quốc gia. Tại Việt Nam, một số thương hiệu lớn đã tạo được dấu ấn trên thị trường. Tuy nhiên, số lượng thương hiệu đủ sức lan tỏa mạnh mẽ vẫn còn hạn chế, đặc biệt trong cộng đồng doanh nghiệp vừa và nhỏ, doanh nghiệp làng nghề và các cơ sở sản xuất thủ công.

Theo TS Lê Ngọc Dũng, xây dựng thương hiệu là quá trình lâu dài, đòi hỏi sự đầu tư bài bản và kiên trì. Không có thương hiệu nào được tạo dựng chỉ sau một thời gian ngắn.

“Muốn có thương hiệu phải có chất lượng, phải có uy tín và phải tạo được niềm tin đối với khách hàng. Nếu sản phẩm làm ra mà không chú trọng đến chất lượng, không quan tâm đến uy tín thì chẳng khác nào tự làm mất đi giá trị của doanh nghiệp và sản phẩm của mình”, TS Lê Ngọc Dũng chia sẻ.

Ông cũng cho rằng nhiều doanh nghiệp hiện nay đã đầu tư khá tốt về công nghệ, máy móc, thiết bị nhưng chưa dành sự quan tâm tương xứng cho công tác xây dựng và phát triển thương hiệu.

Báo chí là cầu nối lan tỏa thương hiệu Việt

Một trong những nội dung được TS Lê Ngọc Dũng đặc biệt nhấn mạnh là vai trò của truyền thông và báo chí trong hành trình xây dựng thương hiệu.

Theo ông, doanh nghiệp có sản phẩm tốt nhưng nếu không truyền thông hiệu quả thì rất khó được thị trường biết đến và ghi nhận.

“Làm ra sản phẩm mà không truyền thông, không giới thiệu thì rất ít người biết đến giá trị mà doanh nghiệp tạo ra”, ông nói.

TS Lê Ngọc Dũng đánh giá báo chí là kênh truyền thông có độ tin cậy cao, có khả năng lan tỏa thông tin chính xác, kịp thời và tạo dựng niềm tin đối với công chúng. Vì vậy, việc đồng hành giữa báo chí với doanh nghiệp, nghệ nhân và các tổ chức nghề nghiệp có ý nghĩa đặc biệt quan trọng trong quá trình xây dựng thương hiệu.

Ông cũng kêu gọi cộng đồng doanh nhân, nghệ nhân và các cơ sở sản xuất quan tâm nhiều hơn đến việc đầu tư cho thương hiệu của sản phẩm, thương hiệu doanh nghiệp cũng như thương hiệu cá nhân. Chỉ khi thương hiệu được xây dựng bài bản, được xã hội và người tiêu dùng ghi nhận thì doanh nghiệp mới có thể phát triển bền vững và vươn xa.

Khép lại phiên tọa đàm, các diễn giả đều thống nhất rằng trong kỷ nguyên hội nhập và cạnh tranh toàn cầu, thương hiệu đã trở thành một nguồn lực phát triển quan trọng của quốc gia. Xây dựng thương hiệu không chỉ là câu chuyện của từng doanh nghiệp mà còn là hành trình góp phần khẳng định vị thế, hình ảnh và sức mạnh Việt Nam trên trường quốc tế. Khi thương hiệu được xây dựng trên nền tảng chất lượng, uy tín và giá trị thực, đó sẽ là nguồn lực mềm quan trọng giúp Việt Nam rút ngắn khoảng cách phát triển, nâng cao năng lực cạnh tranh và tự tin khẳng định vị thế trên bản đồ kinh tế thế giới.

Hoàng Anh