Thương hiệu - động lực tăng trưởng mới cho doanh nghiệp Việt

Tại tọa đàm "Thương hiệu kiến tạo động lực tăng trưởng mới" diễn ra nhân lễ phát động Giải thưởng "Thương hiệu Vàng TP.HCM" lần thứ 6 mới đây, ông Phạm Phú Ngọc Trai, chuyên gia chiến lược thương hiệu, Chủ tịch PRO Việt Nam, nhận định thương hiệu chính là một trong những động lực quan trọng nhất của mô hình tăng trưởng mới.

Ông cho rằng trong khi công nghệ và AI thường được nhắc đến như giá trị nội tại của doanh nghiệp, thì thương hiệu mới là thước đo cho giá trị mà doanh nghiệp đóng góp vào nền kinh tế.

Theo ông Trai, trong bối cảnh kinh tế toàn cầu được dự báo tăng trưởng dưới 3% nhưng châu Á vẫn là điểm sáng, TP.HCM và cộng đồng doanh nghiệp cần chuyển hướng từ cạnh tranh bằng chi phí sang cạnh tranh bằng giá trị. Những lợi thế truyền thống như lao động giá rẻ, khai thác tài nguyên hay thu hút FDI thiên về lắp ráp đã gần chạm giới hạn; muốn tiến lên nấc cao hơn trong chuỗi giá trị toàn cầu, doanh nghiệp buộc phải xây dựng thương hiệu đủ mạnh để tạo niềm tin, nâng giá trị sản phẩm và giữ lại nhiều lợi nhuận hơn.

TS. Huỳnh Phước Nghĩa, Giám đốc Trung tâm Kinh tế, Luật và Quản lý (CTELG) thuộc Trường Kinh tế, Luật và Quản lý Nhà nước UEH, lý giải rằng nền kinh tế đang chuyển sang mô hình tích hợp hệ thống, nơi giá trị không còn đến từ việc sản xuất nhiều hơn mà từ khả năng thiết kế lại chuỗi giá trị để giữ phần giá trị gia tăng lớn hơn.

"Điều này đòi hỏi doanh nghiệp thay đổi tư duy: mở rộng không gian kinh tế ra toàn vùng thay vì bó hẹp trong địa giới hành chính, nâng cao năng lực hấp thụ ngành công nghiệp mới, đầu tư mạnh hơn cho R&D, đổi mới sáng tạo và tái cấu trúc tổ chức", ông Nghĩa nói.

Ông Trần Quốc Bảo, Phó Tổng giám đốc Tập đoàn KIDO kiêm Giám đốc điều hành kênh thương mại điện tử E2E, chia sẻ câu chuyện chuyển đổi của KIDO như một minh chứng cho việc tìm động lực tăng trưởng qua thương hiệu. Doanh nghiệp đã xác định thương mại điện tử và AI là hai xu hướng chi phối tăng trưởng trong nhiều năm tới, từ đó lập các đơn vị chuyên trách xây dựng hệ sinh thái mới thay vì chỉ coi TMĐT là một kênh bán hàng.

Theo ông Bảo, dù doanh thu từ TMĐT hiện chỉ chiếm khoảng 5% tổng doanh thu tập đoàn, giá trị lớn nhất nằm ở việc thương hiệu có thêm hàng triệu điểm chạm với người tiêu dùng, giúp củng cố niềm tin và thương hiệu về lâu dài.

Còn theo ông Trần Hoàng, Chủ tịch Hội Marketing Việt Nam, đặt vấn đề về tầm nhìn và bản lĩnh của các doanh nghiệp trong việc đồng hành cùng tăng trưởng của thành phố và quốc gia, đồng thời đề xuất cần có chính sách khuyến khích doanh nghiệp quản trị tài sản thương hiệu của chính mình. Ông dẫn ví dụ Trung Quốc và Ấn Độ từng tổ chức các hội thảo về thương hiệu quốc gia từ 20 năm trước và đã phát triển vượt bậc từ những tầm nhìn đó.

Tiến Minh