Thần Tài 2026 sôi động: Trang sức mới lạ, trải nghiệm mua sắm “đã” hơn

Theo quan niệm dân gian, ngày vía Thần Tài (mùng 10 tháng Giêng âm lịch) là ngày đẹp để khởi sự kinh doanh, ước nguyện một năm hanh thông và phú quý. Bởi màu vàng óng ánh tượng trưng cho sự may mắn, người Việt có thói quen mua vàng dịp này để cầu mong mọi điều thuận lợi, bình an. 

Ngày vía Thần Tài những năm gần đây cũng trở thành dịp để trao lộc đầu năm. Các sản phẩm sang trọng, tinh tế và hơn hết có tiềm năng tăng giá theo thời gian đang là những tiêu chí lựa chọn quà tặng hàng đầu của nhiều đối tượng khách hàng. Vàng và trang sức vàng nhờ sở hữu tất cả đặc tính này nên ngày càng củng cố chỗ đứng trong danh sách lựa chọn quà Tết thông minh. Món quà bằng vàng vừa dễ dàng chuyển trao tâm ý của người tặng, vừa giúp người nhận tích luỹ tài sản vững bền. 

Bước vào mùa Thần Tài 2026, thị trường ghi nhận sự áp đảo của vàng trang sức với thiết kế và chủng loại ngày càng đa dạng, trong khi sức hút của vàng miếng và vàng ép vỉ có dấu hiệu chững lại bởi rào cản về giá. Những bộ sưu tập vàng trang sức 99% thu hút người tiêu dùng bởi dung hòa được yếu tố lý tính và cảm xúc: vừa có giá trị tích lũy, vừa mang tính thẩm mỹ, cá nhân hóa và cầu may đầu năm. 

“Nhận thức về vàng - một mặt hàng truyền thống - của người tiêu dùng Việt Nam đang thay đổi rất nhanh, từ chỗ cất giữ chuyển sang sử dụng, trao tặng và thể hiện phong cách trong dịp Tết. Điều này kéo theo nhu cầu ngày càng cao của khách hàng về sản phẩm và trải nghiệm mua sắm”, đại diện Công ty Vàng bạc đá quý Phú Nhuận (PNJ) nhận định. 

Ghi nhận trên thị trường cho thấy hành vi mua vàng ngày vía Thần Tài những năm gần đây đang dịch chuyển rõ nét. Việc mua vàng không còn đơn thuần là một giao dịch tích trữ, mà dần trở thành trải nghiệm mua sắm gắn với yếu tố cá nhân hóa, thẩm mỹ và cảm xúc.

Thay vì chỉ chọn vàng miếng hay nhẫn trơn để cất giữ, nhiều người ưu tiên các dòng vàng trang sức với thiết kế mang tính biểu trưng, linh vật, vừa giữ được giá trị tài sản, vừa có thể sử dụng hoặc làm quà tặng đầu năm.

Trong bối cảnh đó, PNJ đã nghiên cứu thị trường và chuẩn bị kế hoạch làm mới danh mục sản phẩm Tết Bính Ngọ, Vía Thần Tài 2026 từ nhiều tháng trước. Doanh nghiệp vừa giới thiệu hàng loạt bộ sưu tập đa dạng, hướng đến nhiều tệp khách hàng với nhu cầu và phong cách khác nhau.

Các bộ sưu tập như Kim Bảo Như Ý, Lucky Mickey, Turning Gold, Thập Nhị Linh Thú, Thiên Mã Đăng Hoa hay Blindbox Vàng 99,99% Mã Tiến Đắc Lộc đều được phát triển theo định hướng vừa giữ giá trị truyền thống của vàng, vừa cập nhật xu hướng Lifestyle Economy - nơi sản phẩm không chỉ để sở hữu, mà còn để trải nghiệm và thể hiện dấu ấn cá nhân.

Đại diện PNJ chia sẻ, những ngày đầu năm mới luôn là thời điểm tuyệt vời để tán dương những nỗ lực đã qua, dù đơn giản là vượt khỏi vùng an toàn để thử một kỹ năng mới, dành thêm thời gian cho gia đình hay mở lòng với những người xung quanh. Do đó, doanh nghiệp chọn thông điệp “Vui như Tết – Quý như Vàng” cho mùa cao điểm bán hàng năm nay như một lời mời gọi khách hàng nhìn lại hành trình 365 ngày đã qua, trân quý những nỗ lực của bản thân và hướng tới một năm mới khởi sắc. 

Ngoài đa dạng danh mục sản phẩm, PNJ ưu tiên mang đến những trải nghiệm mua sắm mới. Các bộ sưu tập được đầu tư từ câu chuyện, thiết kế đến cách tương tác với khách hàng, qua đó khơi dậy những cung bậc cảm xúc đặc biệt.

Việc ra mắt bộ sưu tập Blind Box Vàng 99,99% Mã Tiến Đắc Lộc là ví dụ sống động nhất cho sự cải tiến về trải nghiệm mua sắm từ PNJ. Thay vì chủ động chọn mẫu mã sản phẩm, khách hàng có thể “xé túi mù” 5 sản phẩm trong bộ sưu tập này, đại diện cho những lời nguyện ước về tài lộc, tình duyên, công danh, sức khỏe. Các sản phẩm đều được thiết kế dựa trên hình ảnh trung tâm là linh vật ngựa, tượng trưng cho sức mạnh, ý chí bền bỉ và tinh thần tiến về phía trước.  

“Chúng tôi kỳ vọng trải nghiệm “túi mù” này sẽ biến khoảnh khắc mua sắm thành một hành trình nhiều cảm xúc. Người tiêu dùng không đơn thuần chọn một món trang sức vì giá trị vật chất, mà là nghi thức đón nhận vận may đầu năm”, đại diện PNJ nói. 

Song song đó, PNJ tiếp tục phát triển các dòng sản phẩm trang sức vàng 99% mang tính ứng dụng cao, trọng lượng nhẹ từ 1–2 chỉ, phù hợp với nhu cầu đeo hàng ngày nhưng vẫn đảm bảo giá trị tích lũy. Các bộ sưu tập truyền tải những thông điệp tích cực, may mắn cho năm mới.

Với thiết kế thanh mảnh và thổi hồn hiện đại vào chất liệu vàng 99% truyền thống, các sản phẩm vừa mang giá trị tích sản bền vững, vừa giúp người trẻ tự tin thể hiện cá tính, xóa bỏ định kiến và khám phá những phiên bản rực rỡ của chính mình.

Ngoài ra, PNJ còn dựa trên tính cách nguyên bản của các nhân vật được khách hàng trẻ yêu mến như Mickey, Hello Kitty, Cinnamoroll, Doraemon… để chế tác các sản phẩm hòa hợp với phong tục “trao lộc” ngày Tết của người Việt. Cách tiếp cận này giúp hành trình “trao lộc” trở nên gần gũi, sinh động và tạo cầu nối giữa giá trị truyền thống và cảm xúc của thế hệ trẻ.

Chị Minh Anh, 30 tuổi, ngụ phường Đức Nhuận (TP.HCM), cho biết đặc biệt ấn tượng với cách PNJ không ngừng thay đổi để thích ứng với nhu cầu của mọi phân khúc khách hàng. Nếu trước đây chị ưu tiên vàng chỉ, vàng miếng với mục đích tích lũy thuần túy, thì khoảng hai năm gần đây, chị chuyển sang các sản phẩm vàng trang sức như linh vật, charm để có thể sử dụng hàng ngày hoặc lưu giữ như dấu mốc cho từng năm.

“Năm nay PNJ khiến tôi bất ngờ nhất bởi nhiều sản phẩm và cách mua sắm “bắt trend”. Mua vàng nhờ vậy không còn là câu chuyện giá cả, mà trở thành một trải nghiệm cảm xúc và ý nghĩa hơn”, chị Minh Anh nói. 

Huy Bình