Nghị quyết 80-NQ/TW: Kiến tạo thương hiệu công nghiệp văn hóa Việt

Các diễn giả cho rằng, Nghị quyết 80 không chỉ mở ra dư địa phát triển cho ngành công nghiệp văn hóa mà còn tạo động lực để xây dựng những thương hiệu văn hóa Việt Nam có sức cạnh tranh, góp phần đưa giá trị văn hóa trở thành nguồn lực phát triển kinh tế trong kỷ nguyên mới.

Từ giá trị bản địa đến thương hiệu văn hóa

Chia sẻ tại tọa đàm, Nghệ nhân Ưu tú Nguyễn Tấn Phát cho rằng, việc Đảng và Nhà nước dành sự quan tâm lớn hơn đến phát triển công nghiệp văn hóa đã mở ra cơ hội để các nghệ nhân phát huy giá trị nghề truyền thống, đồng thời quảng bá bản sắc văn hóa Việt Nam rộng rãi hơn.

Tuy nhiên, theo ông, đây cũng là một thách thức không nhỏ. Nghệ nhân thường dành nhiều thời gian cho sáng tạo và gìn giữ nghề, nên khả năng thích ứng với thị trường thường chậm hơn các lĩnh vực khác. Vì vậy, để xây dựng được thương hiệu, mỗi nghệ nhân cần chủ động thay đổi tư duy, tìm ra hướng đi phù hợp thay vì chỉ làm ra những sản phẩm thủ công đơn thuần.

Chia sẻ từ thực tế của bản thân, ông Nguyễn Tấn Phát cho biết mình đang sinh sống và làm việc tại một làng nghề nhưng thế mạnh của địa phương không phải nghề sơn mài. Chính điều đó buộc ông phải tìm hướng đi mới, khai thác những giá trị văn hóa, lịch sử của vùng đất để đưa vào từng sản phẩm.

"Muốn tạo nên thương hiệu thì phải biết khai thác nội lực của địa phương, đưa những câu chuyện văn hóa, lịch sử vào sản phẩm. Chính điều đó tạo nên sự khác biệt và giá trị bền vững.

Theo nghệ nhân Nguyễn Tấn Phát, một tín hiệu tích cực trong những năm gần đây là sự đồng hành của các chuyên gia, doanh nghiệp và đặc biệt là báo chí, truyền thông đã giúp các nghệ nhân không còn "đơn độc". Các sản phẩm thủ công truyền thống có thêm cơ hội được quảng bá, lan tỏa đến công chúng, góp phần nâng cao giá trị văn hóa và giá trị kinh tế.

Xây dựng thị trường để công nghiệp văn hóa phát triển

Ở góc độ doanh nghiệp truyền thông, ông Lê Quốc Vinh - CEO Tập đoàn Truyền thông Lê Group - cho rằng bản chất của công nghiệp văn hóa là khai thác tối đa giá trị của tài sản trí tuệ.

Ông dẫn ví dụ từ các nhà sản xuất điện ảnh quốc tế, ngay từ lúc hình thành ý tưởng cho một bộ phim, họ đã tính toán khả năng phát triển thành phim truyền hình, phim hoạt hình, trò chơi điện tử, sản phẩm lưu niệm và nhiều hình thức khai thác khác. Một ý tưởng sáng tạo có thể tạo ra cả một hệ sinh thái sản phẩm, mang lại giá trị kinh tế lâu dài.

Theo ông, Việt Nam cũng đã có những ví dụ bước đầu cho thấy tiềm năng phát triển công nghiệp văn hóa khi một tác phẩm văn hóa không chỉ dừng lại ở hoạt động biểu diễn hay triển lãm, mà còn tiếp tục được khai thác trên nhiều nền tảng khác, hình thành các sản phẩm phát sinh phục vụ thị trường.

"Từ một tài sản trí tuệ có thể phát triển thành nhiều sản phẩm khác nhau. Đó mới chính là công nghiệp văn hóa", ông nhấn mạnh.

Ông Lê Quốc Vinh cũng cho rằng, muốn phát triển công nghiệp văn hóa không chỉ cần đầu tư cho nghệ nhân, nghệ sĩ hay nhà sáng tạo mà quan trọng hơn là phải hình thành một thị trường văn hóa đúng nghĩa.

Theo ông, nếu chỉ có sản phẩm văn hóa mà thiếu nhà đầu tư, doanh nghiệp, hệ thống phân phối và người tiêu dùng thì chưa thể hình thành ngành công nghiệp văn hóa. Vì vậy, điều quan trọng là phải tạo dựng môi trường kinh doanh thuận lợi, khuyến khích doanh nghiệp mạnh dạn đầu tư vào lĩnh vực này.

Ông bày tỏ kỳ vọng, cùng với định hướng từ Nghị quyết 80 và quyết tâm của Đảng, Chính phủ, thời gian tới Việt Nam sẽ có những chính sách cụ thể hơn nhằm thúc đẩy thị trường công nghiệp văn hóa phát triển, qua đó tạo điều kiện hình thành những thương hiệu văn hóa lớn mang tầm quốc gia và quốc tế.

Các ý kiến tại tọa đàm thống nhất rằng, trong quá trình hiện thực hóa Nghị quyết 80, báo chí giữ vai trò quan trọng trong việc kết nối nghệ nhân, doanh nghiệp, nhà quản lý với công chúng; đồng thời góp phần quảng bá giá trị văn hóa, lan tỏa những mô hình sáng tạo và xây dựng hình ảnh thương hiệu Việt.

Việc kết hợp giữa chính sách, sức sáng tạo của nghệ nhân, năng lực đầu tư của doanh nghiệp và sức lan tỏa của báo chí được kỳ vọng sẽ tạo nên hệ sinh thái phát triển công nghiệp văn hóa bền vững, đưa các giá trị văn hóa Việt Nam trở thành sức mạnh mềm và động lực tăng trưởng mới của nền kinh tế.

Diệu Huyền