Muốn lan tỏa thương hiệu, doanh nghiệp phải “biết kể chuyện”
(THPL) – Một trong những nguyên lý “vàng” để truyền thông thương hiệu là thổi hồn vào thương hiệu, lồng ghép vào thông điệp truyền thông các câu chuyện thú vị, ý nghĩa, nhiều cảm xúc, để khách hàng hứng thú và nhớ lâu.
Tin liên quan
- Nha khoa Valis có thực sự tốt hay chỉ như lời quảng cáo?
Herbalife được vinh danh trong Top 50 Doanh Nghiệp FDI Tiêu Biểu tại Việt Nam ở Giải thưởng Rồng Vàng 2024
GELEX - Nơi tương lai phát triển và gắn kết của người lao động
Bà Cao Thị Ngọc Dung đón nhận Huân chương Lao động hạng Nhất lần thứ hai
MB được vinh danh tại giải thưởng Sao Khuê 2024
» 5 nguyên lý “vàng” truyền thông thương hiệu “lì xì” doanh nghiệp đầu năm con Hổ
» Apple trở thành thương hiệu có giá trị nhất năm 2022
» Rà soát, quản lý hoạt động xét thưởng, vinh danh thương hiệu
Không phải ngẫu nhiên mà mỗi đoạn quảng cáo thương mại trên truyền hình (TVC) đều có một câu chuyện và một kịch bản ẩn chứa sau đó (storyboard). Nếu bạn xem một đoạn quảng cáo 30 giây trên truyền hình, bạn sẽ thấy dù là rất ngắn (chỉ có nửa phút), nhưng bạn vẫn thấy luôn có một kịch bản nào đó cho đoạn quảng cáo đó.
Kịch bản, hay câu chuyện đó có thể là một đứa trẻ đang chơi thể thao ngoài sân, bị té ngã, quần áo lấm bẩn, nó lúng túng nhìn mẹ, người mẹ bảo con cứ vui chơi thỏa thích đi, quần áo lấm bẩn đã có bột giặt X này giải quyết sạch sẽ cho con… Đó là câu chuyện được lồng ghép trong khi quảng cáo về một thương hiệu bột giặt.
Câu chuyện có thể là một hành khách có những trải nghiệm tuyệt vời trên một chuyến bay và hài lòng khi nói về thương hiệu của hãng hàng không. Câu chuyện có thể kể về những người nông dân hạnh phúc khi được trồng, chăm bón cho vườn cà phê, và cung cấp cà phê làm nguyên liệu cho một nhà máy cà phê để cho ra đời những cốc cà phê thơm lừng, hấp dẫn của một nhãn hàng cà phê…
Những thương hiệu thành công thường là nhờ các doanh nghiệp biết viết nên những câu chuyện thật hay về sản phẩm, dịch vụ, thương hiệu, và có thể cả về người chủ, khách hàng, đối tác, nhà cung cấp của nó. Câu chuyện càng gợi cảm xúc (emotion) tích cực, như ở trên đã nói, thương hiệu càng dễ thành công.
Chuỗi cà phê có câu chuyện của chuỗi cà phê. Chuỗi nhà hàng có câu chuyện của chuỗi nhà hàng. Một thương hiệu ô tô có câu chuyện của những chiếc ô tô. Một thương hiệu thời trang có câu chuyện về những mốt thời trang. Ngay cả một thương hiệu nước mắm cũng có những câu chuyện về vùng cá nguyên liệu và niềm đam mê của những người làm nước mắm…
Chính những câu chuyện được viết lên, và được lồng ghép vào các chiến dịch truyền thông, mới thổi hồn vào sản phẩm và thương hiệu. Không có câu chuyện, sản phẩm là vô tri, thương hiệu thì thô cứng, vô hồn, không tạo được cảm xúc. Không có cảm xúc thì không có tình cảm. Không có tình cảm thì không có sợi dây vô hình kết nối thương hiệu với khách hàng. Không có sự kết nối, không có mối quan hệ và không còn sự liên tưởng. Không có sự liên tưởng, không tạo ra nhận thức, Thương hiệu sẽ dần đi vào thất bại!
NGUYỄN HỮU LONG
Tin khác
-
Giá vé máy bay dịp nghỉ lễ tăng cao, nhiều người chuyển hướng du lịch bằng xe cá nhân
-
Thực thi hiệu quả FTA - Cơ hội để doanh nghiệp xây dựng và phát triển thương hiệu
-
Giá vàng và ngoại tệ ngày 20/4: Vàng thế giới tăng mạnh, trong nước chững giá
-
Dự báo thời tiết ngày 20/4: Miền Bắc nhiều nơi ngày nắng nóng, chiều tối có mưa
-
Ứng dụng thực tế ảo Meey 3D - Kỷ nguyên mới cho bất động sản
-
Cầu thủ Văn Toàn bất ngờ tới xem và mua tranh ủng hộ các hoạ sĩ nhí VIP
Xây dựng và phát triển thương hiệu doanh nghiệp gắn với thương hiệu quốc gia
(THPL) - Hiện nay, thương hiệu ngày càng có vai trò quan trọng trong chiến lược cạnh tranh và phát triển của mỗi doanh nghiệp và quốc gia. Một...20/04/2024 08:02:22Ngân hàng Nhà nước sẽ đấu thầu vàng miếng SJC vào tuần tới
(THPL) - Theo ông Đào Xuân Tuấn, Vụ trưởng Vụ Quản lý ngoại hối (NHNN) cho hay: "Ngân hàng Nhà nước sẽ đấu thầu vàng miếng SJC từ nguồn...19/04/2024 20:06:18Doanh số xe Volkswagen, Mercedes-Benz và Tesla giảm trong 3 tháng đầu năm
(THPL) - Doanh số bán ô tô điện đã giảm mạnh trên khắp châu Âu vào tháng 3/2024, do nhu cầu yếu bất chấp việc Liên minh châu Âu (EU) nỗ lực...19/04/2024 20:04:00Tập đoàn An Dương và chính quyền tỉnh Niigata thống nhất đẩy mạnh dự án phi lợi nhuận VJC tại tỉnh
(THPL) - Dự án phi lợi nhuận VJC là dự án đưa người lao động Việt Nam sang Nhật Bản làm việc với phí dịch vụ 0 đồng do Tập đoàn An Dương...19/04/2024 20:24:49
ĐỌC NHIỀU NHẤT
Quảng bá thương hiệu Việt
-
Cộng đồng runner ngóng chờ giải chạy VPBank Can Tho Music Night Run 2024
(THPL) - VPBank Can Tho Music Night Run 2024 sẽ chính thức khởi tranh vào ngày 13/4. Hàng ngàn runner háo hức trải nghiệm lễ hội thể thao âm nhạc lần đầu tiên diễn ra tại đô thị sông nước Cần Thơ. - Vietjet công bố đường bay mới TP. Hồ Chí Minh – Tây An (Trung Quốc)
- Du lịch Việt Nam có thêm điểm đến mới khiến giới thượng lưu khắp toàn...
- Thành lập Công ty TNHH Một thành viên CADIVI miền Bắc
Tôn vinh thương hiệu toàn cầu
-
Ciputra Hanoi được vinh danh liên tiếp 16 năm tại giải thưởng Rồng vàng 2024
(THPL) - Lễ công bố Giải thưởng Rồng vàng lần thứ 23 (2001-2024) đã diễn ra tại Trung tâm Hội nghị Thành phố Hải Phòng chiều ngày 10.04.2024, với bình chọn Top 50 doanh nghiệp FDI xuất sắc nhất Việt Nam 2024. - Techcombank được Global Finance vinh danh là ngân hàng tốt nhất Việt Nam
- VietinBank lần thứ 3 liên tiếp vào top 200 Thương hiệu ngân hàng giá trị...
- HLV Hàn Quốc Kim Sang-sik nộp đơn ứng cử dẫn dắt tuyển Việt Nam
- Innovature BPO: The first integrated Vietnam bpo service provider
- Thiết kế hồ sơ năng lực
- Nơi bán túi prada siêu cấp
- Cách thành lập chi nhánh công ty trong 2024
- Thiết kế Phòng sạch Đông Tiến Group