Mở rộng thị trường OCOP Hà Nội: Từ "gian hàng số" đến hành trình vươn tầm quốc tế

Bùng nổ "gian hàng số" và những phiên livestream trăm triệu

Thực hiện kế hoạch cao điểm 100 ngày về chuyển đổi số, UBND thành phố Hà Nội đã đề ra mục tiêu đưa tối thiểu 2.000 sản phẩm, dịch vụ lên các nền tảng số nhằm tạo kênh xúc tiến thương mại hiện đại và gia tăng khả năng tiếp cận người tiêu dùng.

Nhằm cụ thể hóa mục tiêu này, 126 xã, phường trên địa bàn đã đồng loạt tổ chức các phiên livestream quảng bá sản phẩm OCOP, nông sản đặc sản và dịch vụ du lịch. Đáng chú ý, nhiều lãnh đạo địa phương đã trực tiếp xuất hiện trên sóng phát trực tiếp cùng doanh nghiệp và hợp tác xã để giới thiệu quy trình sản xuất cũng như lan tỏa câu chuyện làng nghề.

Hình thức xúc tiến thương mại mới này nhanh chóng ghi nhận những kết quả tích cực tại nhiều địa phương. Tại xã Thường Tín, với lợi thế 11 làng nghề truyền thống, trong tháng 8/2026, UBND xã đã tổ chức 4 phiên livestream quảng bá chăn ga gối đệm Trát Cầu, đồ mộc điêu khắc, lược sừng Thụy Ứng và đồ gỗ Nhị Khê.

Kết quả thu về khoảng 150 đơn hàng với doanh thu gần 200 triệu đồng. Lãnh đạo xã đã giao nhiệm vụ cụ thể cho các ban, ngành phối hợp xây dựng kế hoạch lên sóng đều đặn hằng tuần.

Tại làng nghề Thượng Phúc, một phiên phát sóng trực tiếp quảng bá tinh hoa làng nghề đã thu hút gần 600 đơn hàng, mang về doanh thu khoảng 400 triệu đồng. Địa phương dự kiến duy trì mô hình này liên tục trong 12 tuần.

Tại xã Quảng Bị, lãnh đạo xã đã trực tiếp đồng hành cùng HTX Nông nghiệp Công nghệ cao Kiên Cà và Công ty TNHH Mật ong CvdBeehoney livestream giới thiệu trứng gà, mật ong. Bà Tô Thị Đào - Phó Chủ tịch UBND xã Quảng Bị khẳng định, chuyển đổi số phải tạo ra giá trị thực cho người dân và chủ thể sản xuất.

Tại xã Mê Linh đang triển khai chuỗi 15 buổi livestream với điểm nhấn là "Hoa tươi bất tử 3T Mê Linh", hoa hồng, cây giống, bưởi đỏ Đông Cao trên các mạng xã hội và sàn thương mại điện tử. Trong khi đó, xã Hoài Đức tập trung quảng bá các sản phẩm OCOP 4 sao như miến dong, miến khoai lang, miến khoai tây, bún gạo.

Gắn OCOP với du lịch làng nghề: Khai thác "điểm bán hàng" đặc biệt

Bên cạnh không gian số, việc kết hợp OCOP với du lịch nông nghiệp, nông thôn đang mở ra hướng đi đầy triển vọng. Thông qua các chuyến tham quan trải nghiệm, du khách không chỉ mua sắm mà còn trực tiếp tìm hiểu về vùng nguyên liệu, quy trình chế tác và giá trị văn hóa độc đáo sau từng sản phẩm.

Theo thống kê của Văn phòng Điều phối Chương trình xây dựng nông thôn mới Hà Nội, cả nước hiện có hơn 600 mô hình du lịch nông nghiệp, nông thôn, trong đó có trên 200 sản phẩm OCOP về dịch vụ du lịch cộng đồng và điểm du lịch đạt từ 3 sao trở lên.

Tại Hà Nội, các điểm đến như làng quê Hồng Vân hay làng gốm Bát Tràng (đã được công nhận OCOP 4 sao) là minh chứng rõ nét cho mô hình này.

Làng gốm Bát Tràng, nhờ sự phối hợp giữa chính quyền địa phương và các đơn vị lữ hành, các tour tham quan chợ gốm, xưởng sản xuất, bảo tàng gốm và lò bầu cổ mỗi năm thu hút từ 200.000 đến 300.000 lượt khách. Với khoảng 70 sản phẩm OCOP, Bát Tràng trở thành điểm bán hàng trải nghiệm đặc biệt, giúp tăng tính nhận diện thương hiệu với du khách trong và ngoài nước.

Tuy nhiên, các chuyên gia du lịch cũng lưu ý rằng, để giữ chân du khách lâu dài, các địa phương cần khắc phục tình trạng sản phẩm trùng lặp, làm rõ câu chuyện thương hiệu và đáp ứng các tiêu chuẩn khắt khe về nguồn gốc, văn hóa, an toàn môi trường theo Quyết định số 26/2026/QĐ-TTg của Thủ tướng Chính phủ.

Bứt phá xuất khẩu và phát triển chuỗi liên kết giá trị

Tính đến nay, thành phố Hà Nội đã có 3.544 sản phẩm OCOP được đánh giá, phân hạng. Bước sang giai đoạn 2026–2030, trọng tâm của thành phố chuyển mạnh từ gia tăng số lượng sang nâng cao chất lượng, chuẩn hóa thương hiệu và vươn ra thị trường quốc tế.

Điển hình cho hành trình vươn xa là sản phẩm Miến dong Dương Kiên (xã Hưng Đạo) đạt OCOP 4 sao (tiềm năng 5 sao). Từ thị trường nội địa, doanh nghiệp đã chủ động chuẩn hóa quy trình, bao bì và đáp ứng các tiêu chuẩn kỹ thuật để xuất khẩu sang Nhật Bản, Hàn Quốc, Đài Loan (Trung Quốc) và đang đàm phán mở rộng sang thị trường Canada.

Để tạo nền tảng vững chắc cho các chủ thể OCOP, ngành nông nghiệp Thủ đô đang đẩy mạnh giải pháp đồng bộ. Trong đó, phối hợp với các tỉnh, thành phố hình thành vùng nguyên liệu tập trung, phát triển chuỗi sản xuất - tiêu thụ bền vững lấy doanh nghiệp làm trung tâm, hợp tác xã và nông dân là chủ thể. Đẩy mạnh truy xuất nguồn gốc điện tử, áp dụng tiêu chuẩn VietGAP, GlobalGAP, sản xuất hữu cơ, công nghệ bảo quản sau thu hoạch và chế biến sâu.

Ông Tạ Văn Tường - Phó Giám đốc Sở Nông nghiệp và Môi trường Hà Nội chia sẻ, việc chuyển từ tư duy "có sản phẩm rồi mới tìm nơi bán" sang "tổ chức sản xuất theo nhu cầu thị trường" gắn liền với chuyển đổi số sẽ là chìa khóa để sản phẩm OCOP Hà Nội gia tăng giá trị kinh tế và khẳng định vị thế vững chắc.

Minh Anh