Huế đổi mới cách kể chuyện di sản

Đưa hình ảnh Huế đến gần hơn trên nền tảng số

Chiều 14/8, tại Nhà hát Duyệt Thị Đường, UBND thành phố Huế tổ chức Chương trình gặp gỡ các doanh nghiệp quản lý Mạng đa kênh (MCN), quản lý nhà sáng tạo nội dung và KOLs năm 2026 với chủ đề “Hội tụ tinh hoa - lan tỏa bản sắc Huế”. Phó Chủ tịch UBND thành phố Trần Hữu Thùy Giang chủ trì chương trình.

Chương trình được tổ chức nhằm tăng cường truyền thông, quảng bá hình ảnh và thương hiệu điểm đến Huế thông qua các nền tảng số, hệ thống MCN/network, doanh nghiệp truyền thông, KOLs và các nhà sáng tạo nội dung có sức ảnh hưởng trên phạm vi toàn quốc.

Đây cũng là dịp để thành phố kết nối các đối tác trong lĩnh vực truyền thông, sáng tạo với cơ quan quản lý và các đơn vị văn hóa, du lịch, từng bước hình thành mạng lưới hợp tác lâu dài trong quảng bá hình ảnh Huế.

Trao đổi tại chương trình, Phó Chủ tịch UBND thành phố Trần Hữu Thùy Giang cho biết Huế không chỉ sở hữu những giá trị di sản được hình thành qua hàng trăm năm, mà đang có thêm nhiều câu chuyện mới về văn hóa, nghệ thuật, lễ hội, ẩm thực, thể thao, thiên nhiên, trải nghiệm, công nghệ và đời sống cộng đồng.

Vì vậy, trong công tác truyền thông, quảng bá điểm đến năm 2026 và giai đoạn 2026-2030, thành phố xác định không chỉ quảng bá những gì Huế đang có mà còn phải tạo ra và lan tỏa những câu chuyện mới về Huế.

Theo đó, việc kết nối với các doanh nghiệp quản lý MCN, KOLs và nhà sáng tạo nội dung được xem là một trong những hướng đi nhằm đưa những giá trị văn hóa, di sản của Huế đến gần hơn với công chúng trên các nền tảng số.

Biến di sản thành những câu chuyện mới

Trong khuôn khổ chương trình, thành phố giới thiệu chuỗi sự kiện Huế Wonderverse Music Fest 2026, trong đó trao đổi về tầm nhìn phát triển sự kiện trở thành một IP lễ hội di sản - âm nhạc thường niên của thành phố.

Các hoạt động trọng điểm và cơ hội hợp tác truyền thông đến hết năm 2026 cũng được giới thiệu tới các doanh nghiệp, đơn vị truyền thông, KOLs và nhà sáng tạo nội dung.

Một nội dung đáng chú ý là tọa đàm “Truyền thông di sản và phát triển Hệ sinh thái Công nghiệp Văn hóa thành phố Huế”.

Tọa đàm tập trung trao đổi về việc chuyển hóa các giá trị văn hóa, di sản thành nội dung số, sản phẩm sáng tạo, trải nghiệm du lịch và những nguồn lực phát triển mới.

Các đại biểu cũng thảo luận về vai trò của nền tảng số, doanh nghiệp truyền thông, MCN/network, báo chí và nhà sáng tạo nội dung trong việc lan tỏa giá trị Huế; đồng thời trao đổi về ứng dụng trí tuệ nhân tạo (AI), công nghệ immersive và những phương thức kể chuyện mới trong truyền thông di sản.

Việc ứng dụng công nghệ được đặt trong yêu cầu bảo đảm tính chính xác, trách nhiệm và tôn trọng bản sắc văn hóa, qua đó vừa tạo sức hấp dẫn cho nội dung truyền thông, vừa góp phần giữ gìn giá trị của di sản.

Một điểm nhấn của chương trình là định hướng hình thành “Mạng lưới Đối tác Truyền thông Huế”. Mạng lưới được kỳ vọng trở thành nền tảng kết nối lâu dài giữa thành phố với các nền tảng số, MCN/network, KOLs, nhà sáng tạo nội dung, cơ quan báo chí và doanh nghiệp truyền thông.

Đây được xem là bước đi nhằm hình thành hệ sinh thái truyền thông và công nghiệp văn hóa của thành phố, huy động hiệu quả hơn nguồn lực xã hội và cộng đồng sáng tạo trong quảng bá hình ảnh địa phương.

Đồng hành cùng MCN, KOLs và nhà sáng tạo

Theo lãnh đạo UBND thành phố Huế, thành phố sẽ tạo môi trường thuận lợi để MCN, KOLs và nhà sáng tạo nội dung đến Huế trải nghiệm và sản xuất nội dung.

Các nội dung hỗ trợ được định hướng gồm cung cấp thông tin, dữ liệu chính thống về điểm đến; hình ảnh, video và tư liệu truyền thông; kết nối với các điểm đến, sự kiện, nhân vật; hỗ trợ tác nghiệp, kết nối với doanh nghiệp và cộng đồng địa phương; tổ chức các chương trình trải nghiệm dành cho truyền thông và nhà sáng tạo.

Phó Chủ tịch UBND thành phố Trần Hữu Thùy Giang nhấn mạnh, thành phố mong muốn các doanh nghiệp MCN, nền tảng số, KOLs và nhà sáng tạo nội dung đến với Huế, trải nghiệm, tìm hiểu và kể câu chuyện Huế theo cách riêng.

Theo bà, mỗi nhà sáng tạo có một cộng đồng, một ngôn ngữ và một cách kể chuyện riêng. Khi những cách kể chuyện đó cùng hội tụ tại Huế, sức lan tỏa của điểm đến sẽ được mở rộng hơn.

Tại chương trình, các doanh nghiệp, đơn vị truyền thông, KOLs và nhà sáng tạo nội dung đánh giá Huế đang sở hữu nhiều lợi thế để phát triển nội dung số và công nghiệp văn hóa.

Trong đó, hệ thống di sản phong phú, cảnh quan thiên nhiên, văn hóa ẩm thực, nghệ thuật truyền thống, lễ hội cùng các sự kiện văn hóa - thể thao và sản phẩm du lịch ngày càng đa dạng là những nguồn tài nguyên giàu tiềm năng để sáng tạo nội dung.

Các đại biểu cho rằng, để nâng cao sức cạnh tranh của điểm đến trong môi trường số, Huế cần tiếp tục đổi mới cách thức kể chuyện, tăng cường cung cấp dữ liệu và tư liệu chính thống, tạo điều kiện thuận lợi cho hoạt động sáng tạo nội dung.

Đồng thời, việc xây dựng cơ chế phối hợp thường xuyên giữa cơ quan quản lý, doanh nghiệp, nền tảng số và cộng đồng sáng tạo sẽ giúp hình thành mạng lưới truyền thông bền vững, nâng cao hiệu quả quảng bá điểm đến.

Việc tổ chức chương trình gặp gỡ các doanh nghiệp quản lý MCN, quản lý nhà sáng tạo nội dung và KOLs năm 2026 là hoạt động cụ thể trong triển khai Đề án “Chiến lược truyền thông và quảng bá điểm đến Huế” năm 2026, đồng thời gắn với định hướng phát triển du lịch, dịch vụ du lịch của thành phố.

Từ cách làm đơn thuần về quảng bá sang kết nối hệ sinh thái truyền thông - sáng tạo - công nghệ - du lịch - văn hóa, Huế kỳ vọng các nền tảng số, MCN, doanh nghiệp truyền thông, KOLs và nhà sáng tạo nội dung sẽ trở thành những đối tác cùng thành phố kể những câu chuyện mới, góp phần đưa hình ảnh Huế đến gần hơn với công chúng trong nước và quốc tế.

Qua đó, những giá trị di sản, văn hóa và đời sống của Huế không chỉ được lan tỏa rộng hơn mà còn có thêm cơ hội được chuyển hóa thành các sản phẩm nội dung, trải nghiệm và giá trị kinh tế - văn hóa mới, góp phần xây dựng Huế trở thành điểm đến văn hóa, du lịch hấp dẫn và có sức cạnh tranh cao.

Triệu Lộc