Doanh số sách giáo khoa trên sàn thương mại điện tử đạt 7,2 tỷ đồng trong một tháng

Theo đó, doanh số các sản phẩm sách giáo khoa trên 4 sàn thương mại điện tử đạt 7,2 tỷ đồng trong hơn một tháng trước thềm năm học mới, tăng 112% so với cùng kỳ năm trước. Đáng chú ý, TikTok Shop vượt Shopee để trở thành nền tảng dẫn đầu doanh số ở nhóm sản phẩm này.

Diễn biến doanh số theo ngày thể hiện khá rõ tính mùa vụ của mặt hàng sách giáo khoa.

Từ đầu tháng 8, doanh số có xu hướng tăng dần và đạt đỉnh vào khoảng ngày 25/8, với gần 300 triệu đồng chỉ trong một ngày. Đây là giai đoạn nhu cầu mua sắm sách và đồ dùng học tập tăng cao trước thời điểm bước vào năm học mới.

Sau đỉnh cuối tháng 8, sức mua giảm tương đối nhanh. Đến đầu tháng 9, doanh số mỗi ngày chỉ còn dao động khoảng 120-130 triệu đồng, chưa bằng một nửa mức cao nhất ghi nhận trước đó.

Diễn biến trên cho thấy thị trường sách giáo khoa trực tuyến có tính mùa vụ cao, với nhu cầu tập trung mạnh trong vài tuần trước năm học mới và nhanh chóng hạ nhiệt khi học sinh bắt đầu tựu trường.

Đây cũng là điểm khác biệt so với nhiều ngành hàng tiêu dùng có doanh số phân bổ đều hơn trong năm.

Xét theo giá bán, phân khúc từ 10.000 đến 30.000 đồng chiếm ưu thế rõ rệt, mang về gần 3,8 tỷ đồng doanh số.

Như vậy, riêng nhóm giá này đóng góp khoảng 53% tổng doanh số 7,2 tỷ đồng của toàn thị trường trong giai đoạn khảo sát.

Phần lớn doanh số ở phân khúc trên đến từ Shopee và TikTok Shop.

Ở chiều ngược lại, các sản phẩm có giá từ 350.000 đồng trở lên gần như không đóng góp đáng kể vào tổng doanh số.

Cơ cấu này phù hợp với đặc điểm của sách giáo khoa khi giá bán có tính tham chiếu cao, sản phẩm tương đối đồng nhất và dư địa điều chỉnh giá thấp hơn đáng kể so với những ngành hàng như thời trang, mỹ phẩm hay hàng tiêu dùng không thiết yếu.

Từ tổng doanh số 7,2 tỷ đồng và hơn 270.000 lượt bán, giá trị bình quân mỗi lượt bán vào khoảng 26.600 đồng, tương đối sát với phân khúc giá đang chiếm ưu thế trên thị trường.

Xét theo thương hiệu, hệ thống nhà sách Fahasa đứng đầu với 34,7% tổng doanh số ngành hàng sách giáo khoa trên các sàn thương mại điện tử được khảo sát.

Việc hơn 270.000 lượt bán sách giáo khoa được thực hiện qua các nền tảng trực tuyến trong hơn một tháng cho thấy thương mại điện tử đang trở thành một kênh mua sắm đáng chú ý đối với nhóm sản phẩm giáo dục vốn trước đây chủ yếu được phân phối qua nhà sách và các điểm phát hành truyền thống.

Đáng chú ý hơn, việc TikTok Shop vượt Shopee ở nhóm hàng này cho thấy cạnh tranh giữa các sàn đang dịch chuyển từ cuộc đua về quy mô người dùng sang khả năng tạo nhu cầu, phân phối nội dung và chuyển đổi người xem thành người mua.

Thu Thủy