Thúc đẩy tiêu thụ sản phẩm Việt trên môi trường số, kết nối đồng bộ logistics và tài chính

Ngày 19/12, Bộ Công Thương phối hợp với Sở Công Thương TP. Hà Nội tổ chức Hội nghị thúc đẩy tiêu thụ sản phẩm Việt trên các sàn TMĐT và nền tảng số. Đây là sự kiện quan trọng nhằm giúp các doanh nghiệp nhỏ và chủ thể OCOP tiếp cận thị trường rộng lớn, vượt qua những biến động của kênh xuất khẩu truyền thống.

Tại hội nghị, bà Lại Việt Anh – Phó Cục trưởng Cục Thương mại điện tử và Kinh tế số (Bộ Công Thương) cho biết, TMĐT Việt Nam đang duy trì tốc độ tăng trưởng trên 20% mỗi năm, trở thành phương thức phân phối phổ biến của nền kinh tế số.

Tuy nhiên, thực tế cho thấy, bên cạnh những doanh nghiệp nhanh chóng thích ứng, tận dụng hiệu quả kênh bán hàng trực tuyến để mở rộng thị trường, vẫn còn nhiều doanh nghiệp nhỏ, hợp tác xã địa phương gặp khó khăn trong việc xây dựng và vận hành kênh TMĐT một cách bài bản, bền vững.

Ở góc độ địa phương, ông Nguyễn Thế Hiệp – Phó Giám đốc Sở Công Thương thành phố Hà Nội cho biết, Hà Nội là một trong những địa phương đi đầu trong việc hỗ trợ doanh nghiệp ứng dụng TMĐT và thúc đẩy tiêu thụ sản phẩm địa phương trên môi trường số.

Thời gian qua, Sở Công Thương Hà Nội đã triển khai đồng bộ nhiều hoạt động xúc tiến thương mại, phát triển thương mại điện tử – logistics, hỗ trợ kết nối cung cầu và kích cầu tiêu dùng. Riêng trong năm nay, Hà Nội đã chủ trì và phối hợp tổ chức hơn 40 sự kiện trong lĩnh vực công thương, góp phần hỗ trợ tiêu thụ sản phẩm Việt và đặc sản các địa phương.

Chia sẻ về vai trò của nền tảng số trong thúc đẩy tiêu thụ sản phẩm Việt, bà Vũ Xuân Linh, đại diện Shopee Việt Nam, khẳng định TMĐT giúp doanh nghiệp giảm đáng kể chi phí phân phối. Thay vì tự xây dựng hệ thống riêng, doanh nghiệp chỉ cần đưa sản phẩm lên hệ sinh thái có sẵn để tiếp cận người tiêu dùng nhanh hơn qua livestream và marketing số. Đặc biệt, mô hình hỗ trợ xuất khẩu trực tuyến sang ASEAN đang giúp hàng Việt vươn tầm quốc tế với cách thức vận hành đơn giản như bán hàng trong nước.

Khác với cách tiếp cận truyền thống, TikTok Shop tập trung vào chiến lược phát triển qua nội dung số. Ông Nguyễn Khánh Toàn, Giám đốc Quan hệ Chính phủ TikTok Shop Việt Nam, nhấn mạnh: “Nếu một địa phương không chủ động tạo nội dung trên nền tảng số, thì trên không gian mạng gần như không tồn tại”. Chương trình Chợ OCOP đã minh chứng hiệu quả khi giúp tiêu thụ hàng triệu sản phẩm nhờ sự đồng hành của các bộ, ngành.

Dù cơ hội rất lớn, nhưng thách thức về vận hành và dòng tiền vẫn là bài toán nan giải. Bà Nguyễn Thu Thủy (Bee Logistics) cảnh báo rằng khi đơn hàng tăng đột biến qua livestream, nếu không có năng lực vận hành (kho vận, đóng gói, giao hàng), áp lực sẽ rất lớn. Doanh nghiệp cần chuyển từ mô hình "tự ôm đồm" sang sử dụng các giải pháp logistics tích hợp và dựa trên dữ liệu để giảm rủi ro hoàn đơn.

Ở góc độ nguồn lực đầu tư, bà Phùng Hạnh Nga, Trưởng phòng Kinh doanh Khách hàng SME (BIDV) cho biết, ngân hàng đang triển khai các gói tín dụng ưu đãi và giải pháp tài chính số hóa chuyên biệt cho doanh nghiệp thương mại điện tử. Việc cung cấp các chương trình vốn vay linh hoạt giúp doanh nghiệp giải quyết bài toán hạ tầng số và mở rộng sản xuất, từ đó nâng cao năng lực cạnh tranh và phát triển quy mô một cách bền vững trong kỷ nguyên kinh tế số.

Theo bà Nga, thương mại điện tử không chỉ là câu chuyện bán hàng trên nền tảng số, mà là bài toán tổng hợp về quản lý doanh thu, chi phí và khả năng chịu đựng rủi ro trong các chu kỳ cao điểm.

“Doanh nghiệp Việt đang đứng trước cơ hội lớn nhưng cũng đối mặt áp lực tăng trưởng rất nhanh. Doanh thu và chi phí trong thương mại điện tử có thể tăng gấp 5 - 10 lần trong những dịp cao điểm. Nếu không kiểm soát tốt dòng tiền, doanh nghiệp rất dễ rơi vào tình trạng tăng trưởng nóng nhưng thiếu bền vững”, bà Phùng Hạnh Nga nhận định.

Tại hội nghị, các đại biểu đã bấm nút kích hoạt Tuần lễ Thương hiệu Việt, sản phẩm Việt trên thương mại điện tử và nền tảng số năm 2025, mở đầu chuỗi hoạt động thúc đẩy tiêu thụ hàng Việt trên môi trường số.

Ngay sau đó, các sàn lớn như Shopee, TikTok Shop, Lazada, Sendo Farm... đã đồng loạt triển khai các chương trình quảng bá và livestream xúc tiến tiêu thụ. Hoạt động này được kỳ vọng sẽ tạo hiệu ứng lan tỏa, khuyến khích doanh nghiệp đẩy mạnh ứng dụng công nghệ để quảng bá thương hiệu Việt trên phạm vi cả nước.

Minh Phương