Số phận long đong của hãng điện thoại "sang chảnh" Vertu

Kể từ năm 2012 đến nay, Vertu đã phải 3 lần đổi chủ sở hữu, và lần mới đây nhất, hãng điện thoại siêu sang này vừa chính thức về tay Hakan Uzan - thuộc gia tộc Uzan với giá 50 triệu Bảng, tức khoảng 61 triệu USD.

Vertu là hãng công nghệ hàng đầu trong lĩnh vực điện thoại siêu sang. Hãng này chuyên sản xuất những chiếc di động với màn hình sapphire, được đính vàng, kim cương, bọc da cá sấu ... và chạy các phiên bản Android lỗi thời không bao giờ được cập nhật. Tuy nhiên, đây lại chính là điều được giới siêu giàu yêu thích. 

Mỗi chiếc điện thoại của hãng này được bán với giá hàng ngàn, thậm chí hàng chục ngàn USD. Trong 2015, hãng đã bán được hơn 450.000 chiếc điện thoại, với giá trung bình 6.000 USD mỗi chiếc – một con số khiến nhiều người bất ngờ, bởi đây là thời điểm mà smartphone đã thống trị. Model đắt nhất của họ hiện có giá lên đến hơn 40.000 USD.

Tuy nhiên, số phận của nó đang có vẻ khá long đong lận đận. Thương hiệu từng được thành lập và sở hữu bởi Nokia này bị thâu tóm bởi quỹ đầu tư Thụy Điển mang tên EQT vào 2012, liền sau đó là vào tay người Trung Quốc. Và giờ đây, nó tiếp tục bị bán một lần nữa cho gia tộc kinh doanh Uzan đầy tai tiếng cách đây vài ngày. 

Hiện, Uzan vẫn cho phép Vertu được giữ cách thức hoạt động như hiện tại, trong đó bao gồm cả việc đặt trụ sở tại Vương quốc Anh.

“Vertu là một thương hiệu mạnh, đã được nhiều người biết đến. Tôi rất nôn nóng được làm việc với họ và cung cấp các khoản đầu tư để Vertu phát huy hết tiềm năng”, người đại diện của Uzan cho hay.

Kể từ khi smartphone lên ngôi, dấu ấn của Vertu ngày càng nhạt nhoà. Nhận ra rằng phải thay đổi, Vertu nhảy vào làm smartphone, thế nhưng điện thoại Android của Vertu thua kém quá nhiều đối thủ về cấu hình phần cứng. Máy chỉ có phần chất liệu là nổi trội.

Để tìm lại ánh hào quang cho thương hiệu này, Uzan sẽ phải thuyết phục những khách hàng siêu giàu rằng, chất liệu mới là điều quan trọng nhất, và cấu hình phần cứng chỉ là thứ "phù du" đối với một chiếc điện thoại siêu sang. Dù vậy, đây sẽ là một nhiệm vụ vô cùng khó khăn.

Bích Thảo (t/h)