Siết chặt quản lý quảng cáo thực phẩm: KOL, KOC phải minh bạch, không thổi phồng công dụng

Theo Nghị định 46/2026/NĐ-CP và Nghị quyết 66.13/2026/NQ-CP vừa được Chính phủ ban hành, các KOL và KOC khi tham gia quảng cáo thực phẩm trên mạng xã hội, các nền tảng số buộc phải công khai mối quan hệ tài trợ và minh bạch thông tin sản phẩm. Quy định mới cấm hoàn toàn hành vi quảng cáo sai sự thật, “thổi phồng” công dụng thực phẩm như “thần dược” hoặc gây hiểu lầm về hiệu quả sản phẩm. Việc này nhằm ngăn chặn tình trạng lợi dụng lòng tin người hâm mộ để tiếp tay cho sản phẩm không rõ nguồn gốc, kém chất lượng.

Đồng thời, các sàn thương mại điện tử và nền tảng cung cấp dịch vụ thương mại điện tử (bao gồm cả ứng dụng giao đồ ăn) bị yêu cầu xây dựng hệ thống kiểm duyệt nội dung quảng cáo chặt chẽ, công khai hồ sơ pháp lý sản phẩm, hồ sơ công bố chất lượng. Chủ sở hữu nền tảng phải phối hợp với cơ quan quản lý Nhà nước, kịp thời gỡ bỏ sản phẩm vi phạm theo yêu cầu và chịu trách nhiệm liên đới nếu không thực hiện đầy đủ.

Trong bối cảnh thị trường thực phẩm chức năng và sản phẩm chăm sóc sức khỏe phát triển mạnh, nhưng cũng xuất hiện nhiều quảng cáo phóng đại, gây hiểu lầm thì việc siết chặt hậu kiểm và tăng cường minh bạch được xem là giải pháp quan trọng để bảo vệ người tiêu dùng, đồng thời tạo môi trường cạnh tranh lành mạnh cho doanh nghiệp chân chính.

Các chuyên gia cho rằng sự vào cuộc của cơ quan quản lý trong việc giám sát quảng cáo số sẽ góp phần thay đổi thói quen tiêu dùng, hạn chế rủi ro từ quảng cáo sai lệch và thúc đẩy thị trường phát triển minh bạch hơn trong thời đại số.

Văn Nam(t/h)