Radiant Việt Nam và cách tạo nội dung gần gũi với genz

Khi Gen Z đã "ngấy" sự hoàn hảo trên mạng xã hội

Có một sự thật thế này: Gen Z không hề ghét quảng cáo. Thứ họ thật sự mất kiên nhẫn chính là cảm giác bị "dạy đời" hoặc bị lôi kéo vào một kịch bản quá hoàn hảo. Chỉ cần 3 giây đầu tiên mang vibe "đây là content bán hàng", ngón tay của người xem sẽ lướt đi gần như một bản năng.

Chúng ta không thiếu những video đầu tư tiền tỷ, màu phim cực đẹp nhưng bên dưới comment lại là: "Kịch bản quá", "Nói nghe không thật". Tại sao vậy? Vì Gen Z lớn lên cùng mạng xã hội, họ có một "bộ lọc" cực nhạy với những gì giả tạo. Họ không cần một thương hiệu đứng trên cao nhìn xuống; họ cần một thương hiệu biết ngồi xuống, cùng uống một ly cà phê và kể về một ngày mệt mỏi.

Đó cũng là lúc Radiant Việt Nam xuất hiện như một "nghịch lý" thú vị. Thay vì chạy đua theo những trend giật gân hay cố biến mọi video thành một chiếc TVC thu nhỏ, đội ngũ này chọn một lối đi riêng: Kể những câu chuyện mà người trẻ thật sự gặp mỗi ngày.

"Người trẻ không share content vì nó hoàn hảo. Họ share vì nó giống mình."

Hãy thử ghé qua những nội dung của Radiant Việt Nam, bạn sẽ thấy những khoảnh khắc rất "vụn": Một cuộc trò chuyện ngắn nơi công sở, cảm giác kiệt sức sau deadline, một lần mất động lực nhưng vẫn phải cố tỏ ra ổn, hay đôi khi chỉ là khoảnh khắc "không biết mình đang chạy vì điều gì".

Nghe có vẻ bình thường, thậm chí là hơi "tầm thường" so với những kịch bản drama kịch tính. Nhưng chính sự bình thường ấy lại là sợi dây kết nối mạnh mẽ nhất.

"Ai rồi cũng có giai đoạn mất phương hướng, chỉ là ít người dám nói ra."

Những câu quote như thế này xuất hiện trong nội dung của Radiant Việt Nam không phải để "làm màu". Chúng là kết quả của việc quan sát sâu sắc những áp lực đồng lứa (peer pressure) hay nỗi cô đơn của người trẻ hiện đại. Radiant Việt Nam hiểu rằng: Content không cần phải là một bài giảng, nó nên là một sự đồng cảm. Khi người xem thốt lên: "Ủa, sao giống mình quá vậy?", đó là lúc thương hiệu đã chiến thắng mà không cần đến bất kỳ lời mời chào mua hàng nào.

Sự khác biệt không nằm ở thuật toán, mà nằm ở "Mùi người"

Nhiều marketer thường "đau đầu" vì thuật toán thay đổi, nhưng với Radiant Việt Nam, thuật toán chỉ giúp nội dung được nhìn thấy, còn cảm xúc mới là thứ khiến người ta ở lại.

Từng có giai đoạn loay hoay với những con số, Radiant Việt Nam nhận ra một bài học xương máu: Content đẹp mà thiếu kết nối thì chỉ là "xác không hồn". Từ đó, họ thay đổi hoàn toàn tư duy:

•   ** Thay vì mở đầu bằng thông tin, họ mở đầu bằng cảm xúc.
•   ** Thay vì cố chứng minh thương hiệu giỏi thế nào, họ tập trung vào việc người xem đang cảm thấy gì.

Họ không xây dựng nội dung theo hướng "nói cho Gen Z nghe", mà chọn cách "nói cùng Gen Z". Sự khác biệt nằm ở thái độ. Một video của Radiant đôi khi không cần một kết thúc có hậu hay một thông điệp lớn lao. Nó có thể chỉ là một cái chạm nhẹ vào lòng: "Trưởng thành đôi khi là học cách mệt nhưng vẫn dịu dàng với chính mình."

Chính sự "không hoàn hảo" một cách có ý đồ ấy đã giúp Radiant Việt Nam len lỏi vào Threads, Facebook hay TikTok của giới trẻ một cách tự nhiên nhất.

Khi content không còn là "đăng cho có"

Trong thời đại mà ai cũng tranh nhau sự chú ý, thứ khiến người ta nhớ lâu nhất lại là cảm giác chân thành. Radiant Việt Nam đang chứng minh rằng, xây dựng thương hiệu trên mạng xã hội không phải là xuất hiện thật nhiều, mà là mỗi lần xuất hiện đều mang lại một giá trị cảm xúc nào đó: được lắng nghe, được đồng cảm, hoặc đơn giản là thấy nhẹ lòng hơn giữa guồng quay quá nhanh.

Có lẽ, điều khiến một nội dung được share hàng nghìn lần không nằm ở kỹ xảo dựng phim hay những gương mặt triệu view. Nó nằm ở khoảnh khắc người xem tắt màn hình điện thoại, mỉm cười và thấy mình không hề cô đơn trên hành trình trưởng thành này.

Và Radiant Việt Nam, vẫn ở đó, kể tiếp những câu chuyện "rất đời" như thế.

Radiant Vietnam

Tiktok: https://www.tiktok.com/@radiantvietnam 

Youtube: https://www.youtube.com/@radiantvietnam 

PV