Quý 3/2018: Doanh số smartphone toàn cầu sụt giảm 3%

Báo cáo cho biết trong Q3/2018, doanh số smartphone toàn cầu lần đầu tiên sụt giảm tới mức 3%. Cụ thể, số lượng smartphone xuất xưởng trên toàn thế giới quý vừa rồi giảm xuống chỉ còn 386,8 triệu chiếc. Sau khi tăng trưởng trung bình 16% trong vòng 5 năm qua, thị trường smartphone toàn cầu đã chứng kiến sự sụt giảm với tổng mức giảm 1% trong năm nay.

Trong quý 3/2018, Samsung vẫn là nhà sản xuất smartphone lớn nhất trên thị trường toàn cầu, với tổng số 72,3 triệu chiếc bán ra, giảm 13% so với cùng kỳ năm ngoái. Về phía đối thủ Huawei đã xuất xưởng được 52 triệu chiếc, đứng thứ hai, tăng 33% so với cùng kỳ năm trước.

Thương hiệu tăng trưởng thứ hai đáng kể đến trong top 5 là Xiaomi với doanh số 35,7 triệu chiếc, tăng 25% so với cùng kỳ năm ngoái, đứng thứ tư. Còn HMD (Nokia) đang lấy lại phong độ với mức tăng mạnh 71%, trong khi Lenovo (bao gồm cả dòng Moto) và LG đều giảm hai con số. Năm vừa rồi Apple duy trì sự ổn định khi bán ra 170,8 triệu chiếc iPhone, hơn năm trước 0,5%.

Tại thị trường Trung Quốc, chỉ có Huawei, Vivo và OPPO là không sụt giảm doanh số smartphone trong quý 3/2018. Tuy nhiên Xiaomi lại giảm 16% tại quê nhà, còn Apple giảm 17% và Samsung giảm đáng kinh ngạc đến 67%. Mặc dù doanh số smartphone Xiaomi tại Trung Quốc trong quý 3/2018 giảm đến 16%, nhưng bù lại doanh số toàn cầu lại tăng 83%.

Giám đốc nghiên cứu của IDC, ông Anthony Scarsella cho biết: “Cuộc đua của top 5 đang trở nên thú vị, khi mà Huawei một lần nữa vượt qua Apple. Apple có thể trở lại và dẫn đầu thị trường trong quý nghỉ lễ, khi mà cả 3 chiếc iPhone mới đều đã được bán ra. Người tiêu dùng đang có rất nhiều sự lựa chọn tốt hiện nay, bộ 3 iPhone mới, Huawei Mate 20 Pro, Google Pixel 3 XL, LG V40, Galaxy Note9 hay OnePlus 6T. Thị trường sẽ có nhiều chuyển biến tích cực hơn vào cuối năm”.

Bình luận về sự suy giảm của thị trường smartphone, ông Tarun Pathak- Phó Giám đốc tại Counterpoint Research cho biết: “Đây là lần đầu tiên thị trường smartphone trên toàn cầu giảm liên tiếp trong ba quý. Nguyên nhân có thể là nhu cầu mua điện thoại giảm mạnh ở các thị trường như Trung Quốc, Mỹ và Tây Âu. Đồng thời, nguyên nhân còn ở việc thiếu sự đổi mới và cải tiến trong chất lượng xây dựng smartphone dẫn đến việc kéo dài chu trình thay thế điện thoại”.

Bên cạnh đó, ông Pathak còn nói thêm về sự tăng trưởng mạnh mẽ của các thương hiệu Trung Quốc: “Mặc dù thị trường nội địa suy giảm, nhưng các thương hiệu Trung Quốc như OPPO, Vivo và Xiaomi vẫn đạt được mức cao trong việc bán ra những chiếc smartphone của một quý. Minh chứng là Huawei có thể duy trì hơn 50 triệu lô hàng smartphone và nắm được vị trí thứ 2 trong quý 3/2018. Điều này cho thấy các công ty sản xuất smartphone đang giảm sự phụ thuộc vào đất nước của họ. Và các thương hiệu muốn mở rộng thị trường sang các nước Châu Á Thái Bình Dương, Châu Âu".

Các thương hiệu Trung Quốc cũng đang thể hiện tốt hơn trên thị trường quốc tế so với thị trường trong nước. Đáng chú ý nhất chính là Xiaomi, trong khi tại Trung Quốc hãng này giảm 16% thì trên quốc tế họ lại đạt mức tăng trưởng lên tới 83%. Huawei thì tăng trưởng ở cả Trung Quốc và quốc tế với mức 13% và 60% tương ứng. Cả Vivo và OPPO cũng đều tăng trưởng ở cả hai thị trường nhưng với những con số khá khiêm tốn (1% và 12% cho OPPO, 4% và 14% cho Vivo).

Phân tích về xu hướng thị trường hiện nay, nhà nghiên cứu Shobhit Srivastava cho biết: “Sự tăng trưởng smartphone Trung Quốc ở các thị trường mới được sự trợ giúp từ những người dân ở đây, họ là những người chuộng điện thoại “nước nhà” và khi di cư sang nhiều nơi trên thế giới giúp mang lại doanh thu cho smartphone Trung Quốc. 

Tuấn Kiệt