MICE cần được định vị là sản phẩm chiến lược của du lịch Việt Nam

Tại Diễn đàn Du lịch cấp cao trong khuôn khổ Hội chợ Du lịch Quốc tế TP HCM lần thứ 20 (ITE HCMC 2026) ngày 27/8, Phó Thủ tướng Phạm Thị Thanh Trà cho rằng du lịch MICE (du lịch kết hợp hội nghị, hội thảo, triển lãm, tổ chức sự kiện, khen thưởng) cần hướng tới dòng khách chất lượng cao, tạo động lực cho thương mại và đầu tư.

"MICE cần được định vị là sản phẩm chiến lược của du lịch Việt Nam", Phó Thủ tướng nói.

Theo Phó Thủ tướng Phạm Thị Thanh Trà, Đông Nam Á và tiểu vùng Mekong có nhiều lợi thế để phát triển MICE. Tuy nhiên, trong sức cạnh tranh toàn cầu, lợi thế riêng của từng điểm đến là chưa đủ; kết nối và cộng hưởng mới tạo nên sức mạnh chung.

Bà nhấn mạnh: Có ba hướng hợp tác trọng tâm cần được thúc đẩy: trước hết là cùng mở rộng thị trường, kết nối điểm đến, hàng không, sản phẩm và hoạt động xúc tiến; phát triển các hành trình đa quốc gia, chuyển từ cạnh tranh phân chia thị trường sang cùng tiến ra thị trường quốc tế;

Tiếp đó, các bên cần nâng cao chất lượng, thúc đẩy du lịch MICE xanh hơn, thông minh hơn và chuyên nghiệp hơn; tăng cường chia sẻ tiêu chuẩn, công nghệ, dữ liệu, kinh nghiệm và phát triển nguồn nhân lực.

Đồng thời, du lịch MICE phải được kết nối với thương mại, đầu tư, khoa học-công nghệ, công nghiệp văn hóa và đổi mới sáng tạo để hình thành sản phẩm, thương hiệu, sự kiện và chuỗi giá trị mang tầm khu vực.

Đối với Việt Nam, phát triển du lịch trở thành ngành kinh tế mũi nhọn là chủ trương nhất quán trong giai đoạn phát triển mới. Du lịch MICE cần được định vị là sản phẩm chiến lược, hướng tới dòng khách có khả năng chi tiêu cao; đồng thời tạo thêm động lực cho thương mại, đầu tư và nâng cao sức cạnh tranh quốc gia.

Trong định hướng đó, MICE cần được định vị là sản phẩm chiến lược của du lịch Việt Nam, hướng tới dòng khách chất lượng cao, đồng thời tạo thêm động lực cho thương mại, đầu tư và nâng cao sức cạnh tranh quốc gia.

“Tôi đề nghị Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch trước mắt khẩn trương tham mưu Chính phủ triển khai Nghị quyết của Bộ Chính trị về phát triển du lịch trở thành ngành kinh tế mũi nhọn trong kỷ nguyên mới. Ngày 3/9 tới, chúng tôi sẽ tổ chức hội nghị toàn quốc để quán triệt, triển khai nghị quyết này. Đây là một nghị quyết trong một chặng đường phát triển mới, thúc đẩy năng lực cạnh tranh của đất nước. Vì vậy phải triển khai khẩn trương, quyết liệt, tích cực, hiệu quả”, Phó Thủ tướng Phạm Thị Thanh Trà đề nghị.

Bà cũng yêu cầu Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch khẩn trương xây dựng định hướng phát triển MICE quốc gia; tham mưu cơ chế, chính sách đủ mạnh để thu hút các tổ chức, tập đoàn MICE hàng đầu thế giới; đồng thời phát triển có trọng tâm các trung tâm MICE gắn với hạ tầng kết nối chiến lược và tổ hợp hội nghị, triển lãm đạt chuẩn quốc tế.

Đối với TP.HCM, Phó Thủ tướng đề nghị thành phố khai thác lợi thế của một đô thị quốc tế, đầu mối giao thông và cửa ngõ du lịch; tập trung phát triển các sản phẩm đặc trưng về đô thị, văn hóa, lịch sử, ẩm thực, mua sắm và cộng đồng.

“TP.HCM cần tiếp tục giữ vai trò tiên phong, phấn đấu trở thành trung tâm MICE có sức cạnh tranh cao của khu vực. Đồng thời nâng tầm Hội chợ Du lịch quốc tế TP.HCM thành nền tảng kết nối chính sách, thị trường, doanh nghiệp và các điểm đến quốc tế, đưa thành phố trở thành đầu tàu du lịch phía Nam và là điểm đến hàng đầu của Việt Nam”, bà Trà nói.

Ở phạm vi khu vực, Việt Nam đề xuất các quốc gia Đông Nam Á và tiểu vùng Mê Kông chuyển từ phát triển riêng lẻ sang cùng kiến tạo thị trường; kết nối điểm đến, hàng không, sản phẩm và hoạt động xúc tiến, từng bước xây dựng các hành trình MICE đa quốc gia.

Cũng tại diễn đàn, Bộ trưởng Văn hóa, Thể thao và Du lịch Lâm Thị Phương Thanh cho biết, đây là dịp để cơ quan quản lý, chuyên gia, tổ chức quốc tế và cộng đồng doanh nghiệp cùng nhận diện xu hướng, đề xuất giải pháp đưa du lịch MICE Việt Nam phát triển bền vững và có sức cạnh tranh cao hơn.

Theo Bộ trưởng Thanh, MICE là loại hình du lịch kết hợp hội họp, khen thưởng, hội nghị và triển lãm, đang trở thành một trong những sản phẩm chiến lược của ngành du lịch. Giá trị của MICE không chỉ nằm ở doanh thu trực tiếp mà còn ở khả năng kết nối thương mại, đầu tư, tri thức, công nghệ và văn hóa; đồng thời góp phần định vị thương hiệu điểm đến trên thị trường quốc tế. Tại Việt Nam, thị trường này hiện đạt quy mô gần 6 tỷ USD và còn nhiều dư địa tăng trưởng.

Bà Thanh nhận định du lịch thế giới đang chuyển từ cạnh tranh bằng tài nguyên và giá cả sang cạnh tranh về chất lượng dịch vụ, năng lực sáng tạo và mức độ bền vững. Các điểm đến không thể chỉ cung cấp những sản phẩm riêng lẻ mà cần hình thành hệ sinh thái có khả năng kết nối quốc tế, chú trọng trách nhiệm môi trường, bản sắc văn hóa và chất lượng trải nghiệm của du khách.

Trước xu hướng đó, Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch sẽ tập trung hoàn thiện khung pháp lý, tham mưu đơn giản hóa thủ tục liên quan đến xuất nhập cảnh, thị thực và tổ chức sự kiện; đồng thời nghiên cứu các cơ chế ưu đãi phù hợp để thu hút những tập đoàn, hiệp hội và nhà tổ chức MICE quốc tế lựa chọn Việt Nam làm điểm đến lâu dài.

Tú Anh