Chìa khóa then chốt để xây dựng và phát triển thương hiệu địa phương

Việc xác định đúng những đặc tính nổi trội sẽ là căn cứ quan trọng để định hình giá trị cốt lõi cho thương hiệu địa phương. Chẳng hạn như trước đây, thành phố Hạ Long (Quảng Ninh) có di sản thế giới Vịnh Hạ Long, vì vậy, định hình cho chiến lược thương hiệu của thành phố Hạ Long là trở thành một “Thành phố lễ hội”. Chương trình hành động “Nụ cười Hạ Long” được xem là điểm nhấn khác biệt với tất cả các địa phương của Việt Nam.

PGS.TS. Phạm Trương Hoàng (Đại học Kinh tế Quốc dân) khẳng định, cần coi việc sáp nhập là thời cơ làm mới thương hiệu, một địa phương mới sẽ có thêm giá trị văn hóa mới. Chính vì vậy, ngay từ bây giờ, các địa phương nên bắt tay ngay vào đầu tư xây dựng và quảng bá thương hiệu trên nhiều nền tảng.

Thách thức lớn nhất trong xây dựng thương hiệu địa phương chính là quá trình hiện thực hóa chiến lược thương hiệu. Để triển khai thành công, đòi hỏi phải huy động tối đa nguồn lực và quan trọng hơn là nhận được sự đồng thuận, thấu hiểu từ cộng đồng trong suốt một hành trình dài.

Bên cạnh đó, theo chuyên gia thương hiệu Võ Văn Quang, quá trình tái định vị bản sắc thương hiệu địa phương trong thời gian tới sẽ đối mặt với nhiều thách thức đáng kể, đặc biệt sau các đợt sáp nhập hành chính. Việc hòa hợp các bản sắc khác biệt sẽ tạo ra nhiều vấn đề phức tạp. Bên cạnh đó, yêu cầu tái quy hoạch hạ tầng vừa là thách thức nhưng cũng mở ra cơ hội phát triển mới.

Ngoài ra, việc áp dụng cơ chế đặc thù cho từng địa phương chính là chìa khóa then chốt để xây dựng và phát triển thương hiệu địa phương bền vững. Mỗi vùng miền sở hữu những giá trị độc đáo về văn hóa, lịch sử, tài nguyên thiên nhiên và thế mạnh kinh tế đặc trưng - đây chính là nền tảng quan trọng để kiến tạo bản sắc thương hiệu riêng biệt.

Điều này không chỉ giúp nâng cao giá trị thương hiệu địa phương mà còn tạo sự khác biệt rõ nét trong thu hút đầu tư và phát triển du lịch. Hơn nữa, khi thương hiệu địa phương được xác lập rõ ràng, nó sẽ trở thành động lực thúc đẩy sự đồng thuận và tự hào của cộng đồng dân cư - yếu tố then chốt để duy trì và phát triển thương hiệu lâu dài. Do đó, việc trao quyền tự chủ trong xây dựng thương hiệu cần được xem là giải pháp chiến lược hàng đầu trong phát triển kinh tế - xã hội địa phương hiện nay.

Đức Anh