Trong những năm gần đây, thị trường mỹ phẩm tại Việt Nam chứng kiến sự tăng trưởng mạnh mẽ, đặc biệt trên các nền tảng số như Facebook, TikTok và thương mại điện tử. Song song với cơ hội là những thách thức không nhỏ khi người tiêu dùng ngày càng khắt khe hơn trong việc lựa chọn sản phẩm, đòi hỏi cao về chất lượng, nguồn gốc cũng như độ uy tín của người bán. Trong bối cảnh đó, việc xây dựng một thương hiệu cá nhân có khả năng tạo dựng niềm tin bền vững không chỉ là lợi thế cạnh tranh mà còn trở thành yếu tố mang tính quyết định. Đây cũng chính là con đường mà Chu Phương Linh đã lựa chọn ngay từ những ngày đầu bước chân vào lĩnh vực kinh doanh mỹ phẩm.