“Đôi cánh Đại Bàng” Emporio Armani và sự cách tân của một thương hiệu xa xỉ

Hơi thở thành thị trên những thiết kế xa xỉ

Giorgio Armani cho biết, "Vào thời điểm đó, nhiều người đã bị sốc và họ khuyên tôi không tiến vào con đường mạo hiểm như vậy vì họ nghĩ rằng thương hiệu sẽ thất bại; nhưng may mắn họ đã sai.”

Với lối tiếp cận và tư duy tiên tiến, Emporio ngay lập tức gợi lên một khái niệm nhãn hiệu thời trang luôn đi trước thời đại. Emporio Armani nhanh chóng trở thành một hiện tượng văn hoá đại chúng toàn cầu, và hình ảnh đại bàng trên logo, một biểu tượng của sức mạnh và tự do đã khắc sâu trong tâm trí qua nhiều thế hệ. Chiến lược truyền thông của Emporio Armani tập trung vào quần áo và phụ kiện luôn được làm mới từng mùa.

Các bộ sưu tập luôn được trau chuốt về kiểu dáng cũng như chất liệu qua nhiều năm. Thương hiệu Emporio Armani luôn dẫn đầu xu hướng thời trang khi hướng đến phong cách thành thị hiện đại và năng động với các thiết kế lịch thiệp, trẻ trung, thanh thoát và đầy sang trọng.

Các khách hàng của thương hiệu là những người năng động, thú vị, yêu thích những trang phục có tính ứng dụng cao. Các sản phẩm thời trang ấy còn thể hiện kỹ thuật may đo tỉ mỉ và điêu luyện với các đường cắt sắc sảo, tinh tế tôn lên phom dáng mềm mại uyển chuyển đúng như phong cách quý tộc của nhà mốt Armani.

Nhà thiết kế cho biết, "Từ một quan điểm sáng tạo, Emporio Armani cho phép tôi tự do khám phá nhiều giải pháp hiện đại trong khi vẫn duy trì phong cách riêng của mình. Tôi cho thêm một yếu tố nhẹ nhàng và sức sống vào nó, nhưng cũng có một sự quyến rũ và phẩm chất đặc biệt."

Các thiết kế của Emporio Armani được lấp đầy từ những ý tưởng độc đáo và phong cách thiết kế phản chiếu lối cách sống hiện đại. Thử nghiệm các chất liệu mới là kim chỉ nam của hãng để có thể mang tới trọn vẹn phong cách hiện đại không ngừng đổi mới. Tính sang trọng và thẩm mỹ của “ông lớn” Armani, được xem là linh hồn của Emporio Armani nhưng có thêm một ngôn ngữ đô thị đặc trưng bởi chủ nghĩa cá nhân vô cùng mạnh mẽ luôn hiện hữu trong các thiết kế.

Đến giờ nhiều tín đồ thời trang vẫn không thể quên được chiến dịch quảng cáo của Emporio Armani kết hợp cùng “Người đàn ông hấp dẫn nhất hành tinh” David Beckham. Đây được xem như là chiến dịch nổi tiếng nhất của hãng từ trước đến nay. Thậm chí giá trị của bảng hợp đồng này từng đưa cựu danh thủ vào danh sách “những ngôi sao có đắt giá nhất mọi thời đại”.

Cánh chim Đại Bàng vươn mình ra biển lớn

Bên cạnh quần áo và phụ kiện, Emporio Armani còn có thêm những dòng sản phẩm như mắt kính, đồng hồ và trang sức. So với các dòng khác trong tập đoàn Giorgio Armani, Emporio Armani luôn được làm nổi bật bởi các chiến dịch quảng bá đầy táo bạo và gây tiếng vàng vòi truyền thông.

Trong quá trình phát triển, thương hiệu đã từng công tác với những “fashion icon” hàng đầu thế giới như vợ chồng danh thủ “huyền thoại” David và Victoria Beckham, Christiano Ronaldo, nữ diễn viên Megan Fox, ca sĩ Rihanna, và vận động viên quần vợt Rafael Nadal... Gần đây nhất là DJ nổi tiếng Calvin Harris, nam ca sĩ Shawn Mendes và các ngôi sao đền từ Châu Á như Hồ Ca, Kim Thành Vũ…

Từ cửa hàng đầu tiên được khai trương tại Milan, nước Ý vào đầu năm 1981, hiện nay Emporio Armani đã sở hữu một chuỗi hệ thống bán lẻ độc quyền lớn mạnh với hơn 180 cửa hiệu thời trang đẳng cấp trên 37 quốc gia.

Ngân An